各界专家学者畅谈宁波城市形象标识设计

　　但是，北京除了传统元素之外，他们也致力于表现现实和时尚元素，胡梅林接着谈到了北京城市形象的变化。他说，“２００９年北京旅游局公布了‘新北京十六景’，其中像老牌的香山公园、十渡风景区、龙庆峡、觉生寺（大钟寺）、白龙潭等都落选，而王府井、欢乐谷、大剧院这些景点则纷纷入选，这就反映了人们更关注‘现实’或者说‘城市的进步与生活的改善’，也强调了互动与参与的审美理念。可以说，２００８年奥运会之后，代表健康、都市、平民等全球性普世价值的景点与代表国家、历史等传统价值，共同构成了一个新北京城的形象。”

　　所以在胡梅林看来，一个城市的品牌系统不应该仅仅从历史中寻找突破，必须通过整合城市现有资源，创造一个城市的新价值。

　　宁波帮是展现宁波精神最好的传达方式

　　北京城是这样，那么宁波呢？这是众多宁波人最关心的问题。

　　胡梅林说，这是他第一次来到宁波，而关于宁波，他印象最深的就是宁波帮。他认为要展现宁波精神，宁波帮是最好的传达方式。

　　他说，中国有四大商帮，晋商与徽商已经成了传说，现世只留存了粤商和浙商，粤商的特点是敢打敢拼，而浙商的特点是精益求精。未来，在粤商和浙商的比拼中，他判断粤商的这种速度至上会慢慢处于劣势，未来的积淀一定是浙商。

　　无需杂糅太多宁波元素

　　有了理念，如何操作？从伦敦奥运会的ｌｏｇｏ讲到欧洲新兴时尚之都阿姆斯特丹的城市形象标识———“Ｉ ａｍｓｔｅｒ-ｄｅｎ”，胡梅林认为从视觉设计上讲，目前全球城市品牌的大趋势就是极简主义，所以特别是标识这种视觉冲击力大的元素，越是抽象的就越是具象，因为当一个标识承载了过多的宁波元素时，反而会失去想象空间，它的生命力就不强。

　　“我看了这次征集的城市标识，觉得大多设计都是依托城市口号‘书藏古今，港通天下’来创造的，其实标识的设计从来都是做减法的，从立足于世界的角度来看，我们应该用英文字母，加上宁波特色的形象设计来创造城市标识，如此生命力方强。”