2012动漫嘉年华在宁波举行

 　　动漫产业进入内容为王时代

　　雷瑛表示，中国动漫最让观众诟病的就是原创力不足。很多人总想着如何把企业、品牌、内容做大，但往往忽略“先把事做好”，编剧写好剧本最重要。

　　动漫产业已进入“内容为王”时代，动漫是内容产业而非加工业，大量“短平快”作品只能降低行业的整体水平。《功夫熊猫》从创意到成型，整整花了13年。

　　中国电影家协会动画电影工作委员会副会长王钢认为，生硬说教、故事低幼、虚假造作是观众对于国产动画的普遍意见，画面不美、动作僵硬、对白无趣更让观众难以接受。观众都愿意欣赏优秀动画片，而非看它是否贴着“国产”或“海外”的标签。海外动漫能激发想象力，愉悦身心，开拓视野，因而更能吸引眼球。

　　早点影视副总裁蒋大成认为，要想解决在创意和内容制作上的缺陷，动漫创作不能拘泥于传统，要敢于幻想与夸张，神似重于形似。另外，企业要转变动漫定位，放弃目前制作儿童教育动画片的思路，将动画片的观众群转向成年人———具有成年欣赏水平的人群，年龄跨度从十几岁到三十岁。

　　论坛还发布了“中国动漫指数”。《熊出没》、《喜羊羊和灰太狼》、《铠甲勇士》在网络上的传播热度及传播效果名列榜单前三。

　　“这些作品的成功首先是内容的成功，值得其他动漫企业借鉴。”动漫网络平台爱奇艺CEO龚宇表示。

　　新媒体下产生多种播放平台

　　“以前做动画，只有上电视台才有播出机会。动漫创作者可通过网络平台寻找更大机遇。”“喜羊羊之父”、广东明星创意动画有限公司总导演兼总经理黄伟明认为，电视台和网络作为动画片主要展播平台，是新媒体给出的机遇。

　　2012年，中国网民将达5.8亿。早点影视总裁胡威徽预计，用不了几年，动漫的互联网发行不再是电视发行的补充，而将成为重要的、甚至主要的发行渠道。

　　龚宇介绍，爱奇艺动漫频道上线以来，与国内十大动漫内容生产商建立战略合作关系，全面采购国内三家最强内容生产商的优质动漫作品，目前已有国内外动漫版权内容700多部，剧集近30000集。PC(个人计算机)平台之外，爱奇艺同时在移动端全面布局。4月上线的国内首个儿童专属动漫APP“爱奇艺动画片”，已成为最受欢迎的动漫视频类应用之一。

　　“既然做出来了，就不能不播，能有合适的平台我们就先去播放。”宁波莱彼特文化传媒有限公司总经理朱俊澎告诉记者，除了网络外，公交、地铁、手机终端都是播放渠道。接下来，公司将以动漫短片和微电影制作为主，在多种媒体渠道尝试播放。

　　目前，国内不少动画企业选择和几大视频网站合作播放。尤其是动画短片，如《炮灰兔》、《功夫兔》等一度备受热捧。在新媒体领域，手机、iPad等手持终端也开始发力；公交车、地铁等都可成为播放平台，如在地铁、公交车备受喜爱的《绿豆蛙》系列就是典型成功案例。记者薛智谊