文化出口和对外交流 让世界看宁波

　　朝阳产业：

　　突破创新与网络齐头并进

　　与音王、海伦、广博、康大等直接生产文化产品的传统型制造企业不同，宁波旷世智源工艺设计股份有限公司另辟蹊径，在非文化产品中融入了文化元素。

　　旷世智源的产品是蜡烛，这本是毫不起眼的生活用品，但旷世智源的设计师不这么看。“中国是使用蜡烛最早的国家，蜡烛在古代与人们的生活息息相关，所以中国的蜡烛文化可以说源远流长，文化底蕴深厚，比如关于蜡烛的成语就有‘秉烛夜游’、‘洞房花烛’、‘洞隐烛微’、‘剪烛西窗’等。可以说蜡烛是文化的载体，蜡烛体现了文化。”

　　以前，出于文化、宗教和生活需要等原因，全球对蜡烛制品的消费需求长期比较稳定，蜡烛文化在欧美国家已相当盛行，目前全球蜡烛及相关工艺制品(包括烛台等其他制品)年销售额在120亿美元以上，其中欧洲市场占45%，北美市场占35%左右，亚洲和其他地区占20%左右的市场份额。

　　而随着社会的发展，时代的进步，生活水平的提高，生活质量的不断改善，蜡烛文化越来越深入人心。各种杯烛、意粉烛、火花生日烛、音乐烛、灯笼烛、镂空陶罐烛、香氛蜡烛等蜡烛工艺美术品慢慢渗透到人们的生活中，宁波旷世智源意识到，文化创意将成为推动产业创新和转型并带来巨大出口产品服务的强大引擎。因此，依托历史资源、文化资源、现代科学技术和知识创意，宁波旷世智源通过注重文化的设计，让蜡烛产生更多的附加值，变“宁波制造”为“宁波创造”。

　　目前，该公司设计、生产的工艺家居饰品90%以上为外销，通过多年来的产品创新、渠道拓展和市场推广，通过自建境外营销公司、整合境外经销商和连锁零售商的合作模式，成功建立了三大外贸渠道，实现产品远销欧洲、北美、澳洲等100多个国家和地区的目标。

　　在旧领域创造突破之余，宁波的文化企业也将目光瞄准了新兴的网络游戏和动画市场。浙江宣逸网络科技有限公司是宁波市首家将网络文化产品出口至海外实现“文化走出去”的企业。

　　2009年9月，宣逸旗下第一款自主研发的网游产品《帝国重生》上线，与国内一线互联网平台公司(如360安全卫士、风行、酷狗、PPS等)达成紧密合作。随后，《帝国重生》以其在国内市场的突出表现吸引了韩国知名网页游戏运营商THE 5集团前来签约，宣逸授权其成为了《帝国重生》在韩国市场的合作伙伴。这是宁波市首次将自主研发的网络文化产品出口到海外，而且出口到当时全球最大的游戏国家韩国。更加值得自豪的是，《帝国重生》登陆韩国市场后，迅速占领了韩国网页游戏排行榜前五位的好成绩。这让韩国的游戏公司和玩家们，对中国的网络游戏公司和网络文化产品刮目相看。

　　2010年4月，基于《帝国重生》在韩国市场的火爆，韩国第一大、全球第五大游戏公司NEXON主动找到宣逸并达成了合作，随即《帝国重生》开始向日本、北美、欧洲等地大举推进，获得了非常好的反响。

　　凭借《帝国重生》的完美表现，2011年宣逸文化产品出口额达到了112.2万美元。紧接着2011年11月，宣逸旗下第二款自主研发的以中华5000年历史文化为背景的网游巨作《叱咤九州》在台湾正式上线。中华文化是海峡两岸人民共同的根、共同的魂，产品一上线就得到了玩家们的热捧。《叱咤九州》不仅实现了“文化走出去”，更成为了两岸人民交流合作的精神纽带，进一步拉近了两岸人民的血脉相连———这也真真切切地实现了“浙台文化交流”的初衷。

　　而另一家专注于手机及PC网游研发的凌科网络通信股份有限公司自2010年6月以来，已经成功推出5款产品，市场已经拓展到美国、加拿大、韩国、新加坡、马来西亚、德国、法国等国家，获得版权认可。2011年，凌科的海外收入超过54.7万美元，保持着良好的增长态势。