“微时代”来临 宁波企业“热恋”微博营销

　　“微时代”正在来临。微博发布、微博投诉、微博举报、微博沟通……随着2012年成为“微博普及年”，微博的各种应用也被深度开发出来。微博营销作为最受商家欢迎的一种应用，正在甬城企业中迅速普及。

　　随着微博营销大量采用，围绕微博的各种经济业态也迅速兴起。微博成为新的网络销售渠道、微博管理员成为新的热门岗位，“卖粉丝”也成为赚钱的一个新行当。营销专家指出，微博正在加剧互联网营销的扩散，宁波企业应该善用微博，构建包括微博在内的多元化营销系统，借力微博等多种手段提升知名度和影响力。记者 殷浩

　　微博“变革”了营销模式

　　智能手机和平板电脑的普及，移动互联技术的成熟和广泛应用，使得微博应用更加便利，微博用户正在以不可遏制的态势迅速增长。截至上月底，国内用户数最多、影响力最广泛的新浪微博注册用户已超过４亿，每天新发微博量超过１．２亿。

　　“短短１４０个字的微博，正在迅速‘变革’传统的营销模式。”在上周举行的“２０１２年第一届宁波企业全球互联网营销峰会”上，新浪网华东渠道总监马莉言表示，受到微博及其他网络营销手段的影响，企业营销模式已经由原先的单向传播发展成为互动传播，受众对品牌、产品的感知来源已经由以往的传统广告、朋友口碑转变为网络评价、在线社区好友推荐、用户评论、商家回应等多种渠道，信息来源更加广泛、更加丰富，也更为全面。

　　“可以说，微博改变了传统的营销模式，微博时代的营销传播更加立体、更加准确、更强调互动，在营销时效性上也更加紧凑。归结到一点，就是更能与目标客户直接建立起紧密且互动的联系，确立企业、产品在目标市场中的形象。”马莉言表示。

　　品牌营销专家、关键点（宁波）品牌策划有限公司首席咨询师黄江伟也认为，微博的出现，正在让营销变得更加“近距离”。黄江伟表示，“营销就是要到人多的地方去吆喝。现在注册微博，发布微博信息的人越来越多，这也使得微博成为企业宣传的重要平台。互联网世界正在成为一个社区，微博的传播既具有广泛性、又有接近性，网民之间的意见推荐、消费体验分享，直接缩短了陌生沟通的过程；同时微博很强的即时互动性，又加剧了营销推广的效果，使得微博正成为互联网营销中的明星产品。”