奥克斯全力进攻将定调2013年空调业 凭什么？

　　品牌驱动

　　老组合释放新霸气

　　两年前，在让家人试用数月的奥克斯空调、获得肯定答复后，才现身奥克斯品牌代言签约仪式现场的李连杰，表现的是对这个空调业最年轻领军品牌的谨慎。在结束了首次品牌代言合作后，李连杰与奥克斯今年再度站在公众面前，开始续写新的品牌代言传奇时，李连杰脸上写满对这个品牌代言的信任与肯定。

　　过去两年来，李连杰到底为奥克斯带来了什么？为何在结束了第一次合作之后，奥克斯仍然对李连杰情有独钟，这对空调明星的老组合又将给市场带来哪些冲击？

　　对此，王玉龙表示，“过去两年双方的牵手，正是奥克斯进入空调行业以来发展最快、规模实力最强的黄金时期，实现奥克斯在空调业由价格营销驱动向品牌创新驱动的蜕变。同样，我们也从李连杰身上看到了一个由功夫巨星向社会慈善家和中国传统文化推广大使的主动转型，这与我们企业发展理念是一脉相承的”。

　　当2011年奥克斯携手李连杰以变频真功夫，拉开变频空调普及序幕时，很多人并不敢相信，李连杰会成为加速奥克斯在空调业快速扩张的助推器。知情人士披露，“当初奥克斯斥巨资邀请李连杰加盟，一方面是看到成龙格力的空调明星组合带来的影响力，另一方面则是借机开启奥克斯新一轮的品牌驱动，打破传统的价格驱动惯性”。

　　在企业野蛮式发展的最初10多年时间内，奥克斯一直是以“行业搅局者”形象示众，无论是最初的价格竞争，还是事件营销，或者白皮书营销，让奥克斯始终扮演着“二线领军品牌”的角色，以非主流的手段和常常借位炒作的方式成长。

　　随着空调产业迅速跨入寡头竞争时代，当“快鱼吃慢鱼与大鱼吃小鱼”同时上演时，奥克斯意识到，“要么做大做强自己、要么被别人吞掉或沦为配角”。李连杰无疑拉开了奥克斯从价格促销驱动向品牌创新驱动的序幕，让这个“行业搅局者”开始以“行业领导者”全新品牌形象出现，开始掌控对这个行业发展趋势和产品技术创新的定义权。

　　当2013年奥克斯继续牵手李连杰，并以全新的行业地位和品牌形象，构建以科技驱动改变空调产业格局时，这开始让市场担心，基于李连杰品牌驱动下的科技驱动，与基于品质基石下的创新灵魂一起，将会成为改变这个品牌格局的最强大力量。