GOLDEN时尚商务男装成功“引进来”完美“走出去”

　　中国宁波网讯 3月24日—26日，以引领时尚商务为导向的GOLDEN 男装“印象•地中海”品牌发布会、“印象•弗拉门戈”潮流趋势发布秀、中国区经销商2013秋冬订货会等活动相继在宁波南苑环球大酒店隆重举行。来自全国各地的近百位经销商甚至等不及细看服装样品，仅凭现场展示，就迫不及待签下订单。

　　订货现场火爆的背后，是GOLDEN时尚商务男装从“引进来”到“走出去”的完美成长历程。2009年，宁波戈森服饰有限公司将其引入中国，从此，这个来源于西班牙的经典男装在中国男装品牌之都宁波落地生根。“我们进行了一点革新，就是在设计中将西班牙古典主义与现代时尚元素相结合，同时，我们将市场对象也进行了细分，主要以30-40岁的精英男士为顾客群。”宁波戈森服饰有限公司董事长兼总经理、品牌中国大陆地区首席执行官叶克军介绍说，GOLDEN男装将以宁波为中心辐射全国，打造独具西班牙风情，兼顾古典主义和现代感的国际服饰品牌，致力引领时尚商务男装新未来，“如今4年过去，我们在全国各地的加盟经销商已经近百家，当初的目标正在一步步实现”。

　　一个新品牌在竞争激烈的男装品牌之都宁波不仅没有水土不服，反而焕发出蓬勃生机？“因为我们公司独特的企业文化，让我们拥有了一支优秀的设计团队，一支优秀的管理团队，一支规模庞大目标统一的营销团队。”分析个中缘由，公司运营中心总监张创言语间充满自豪。

　　“我们每个设计师都必须要有自己的创意，但这样的创意不是信马由缰，而是受到欧洲总部的把控。”余王勇是本次潮流趋势发布秀的设计师，他这样向记者介绍他的团队“身处潮流尖端，掌握着第一手流行资源”。他说，除了设计，他们最主要的工作就是飞赴世界各地看各种时装秀，吸取精华触发灵感，“虽然我们一年只开两场发布秀，但其实我们每个月甚至每半个月都要拿出不同的设计。”

　　在将GOLDEN男装引进来之前，叶克军的主业是做进出口贸易的，这一经历帮助他迅速找到了正确的营销方式。戈森以超越传统引领时尚为使命，不断完善创新供应链管理系统，在全国范围内采取直营与连锁“两条腿”走路的方式，同时对连锁店实行“四统一”，统一商号，统一供货，统一定价，统一管理。通过统一管理为经销商提供增值服务，以赢得市场先机。为赢得更大份额的新兴市场，戈森还特别为加盟商提供“零库存保障、终端培训(包含销售培训、终端形象陈列培训、配备销售手册和产品手册)、广告支持(包括装修、后期广告宣传等)、订货会支持”等政策扶持。事实证明，这一策略彻底解决经销商的前瞻矛盾与后顾之忧，极大地吸引了人气，拓展了GOLDEN男装的存在空间。

　　“GOLDEN男装现在是在稳步前行，按照目前进度，公司计划到2015年，GOLDEN男装在全国的直营专卖店、专柜、加盟代理商达到300家，到2020年，达到1500家。”在叶克军董事长的心中有这样一个梦，这个梦在GOLDEN 男装不断在全国各地“攻城略地”的战鼓声中，在越来越多的精英男士追捧的脚步中，正越来越真切。也许不远的将来，就是精英商务男士言必及GOLDEN 的日子了。