宁波企业爱上"指尖上的营销" 不少企业打造APP平台

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　　APP营销前景广阔

　　手机APP营销之所以大受欢迎，是因为手机受众实在是太多了。“现代都市人出门必带三样东西：钥匙、钱包、手机。”一位业内人士说。

　　根据艾瑞咨询统计数据显示，2012年中国智能手机保有量达到3.6亿，增速为80%，到2016年智能手机保有量将超过7亿。而APP客户端也成为移动互联网最重要的应用之一。

　　智能手机带来了海量的APP，它们渗透到衣食住行的各个方面，给大众生活增添了不少的乐趣、优惠和便利。社交类APP让沟通不受时间地理限制，更加丰富立体；移动电商类APP让购物变得轻松简单；LBS类APP能查看附近的商家，看评价、找优惠，成为指导日常消费的利器；新闻类、阅读类APP成为都市白领的重要工具。在美国，已经有超过半数以上的企业都有自己的APP。而在中国，企业APP营销还处于布局阶段。目前开发APP的企业北京、上海、杭州等地较多，在宁波，这类企业还比较少。

　　著名策划人冯洪江认为，APP是用户主动下载的，使用持续性更有保证，可成为品牌与用户的一个沟通渠道，而且手机APP营销成本低，可摆脱时空限制，随时随地为用户提供营销服务。企业应该与时俱进，在营销受困时不妨尝试新的营销方式，但投入这一行不可盲目，必须做好人才储备，对发展方向和模式有所把控，并且要注重创新。

记者 薛智谊