宁波国际服装节: 外贸转内销 童装女装成新宠

昨天，第十七届宁波国际服装节上，中国新锐设计师走进宁波系列作品发布会继续在市国际会展中心举行，给市民带来了一场场赏心悦目的视觉盛宴。（周建平 摄）

皮草背心、碎花短裙、茅草屋顶……昨天，在国际会展中心３号馆，一方融合了复古与时尚元素的天地———宁波本土童装品牌“辛巴呐呐”展位吸引了众多参展者驻足观看。今年３月份刚面世的“辛巴呐呐”目前实体店已经超过２０家，而它的创立者宁波宁澳服饰有限公司，是一家做了１２年童装出口的外贸企业。

市经信委相关负责人介绍，宁波是男装大市，而为错位发展开拓新市场，我市不少服装外贸企业尝试转型打品牌做内销时选择了女装和童装。目前宁波的童装自主品牌已有２０多个，女装品牌不下５０个。    

“童装可以说是服装业最后一块蛋糕。”“辛巴呐呐”销售总监唐晓春说。由于拥有自己的设计团队、销售网络和资金支持，今年底“辛巴呐呐”在全国的实体店将达５０家，市场份额将继续提升。

本届服装节上，“辛巴呐呐”、“调皮孩子”、“Ｇａｂｂｙ Ｌｏｏｐ”等新的童装品牌“扎堆”亮相。它们都是宁波外贸服装企业转战国内市场的“成果”。

“调皮孩子”品牌前身是宁波维才贸易有限公司，以出口工程塑料、化工原料为主。因为看好童装前景，通过３年努力，“调皮孩子”品牌加盟店已有近百家。现场一位负责人认为，未来３至５年内，童装行业将陷入竞争“红海”，对此，“调皮孩子”提出了“平价童装”的理念，以提高市场竞争力。

在外贸企业“摩拳擦掌”转战国内童装市场的同时，宁波一些老牌童装企业则开始升级发展，“春芽子”就是其中一个。

昨天在该品牌展位前，英伦风的系列校服吸引了不少中学生拍照留念。“春芽子”副总经理陈佩佩说，当前童装市场竞争激烈，去年起，“春芽子”品牌风格整体转型，定位更加清晰。“我们将打造固定顾客群，比如喜欢休闲中性风的８０后妈妈。”保守估计，该品牌今年销售额将翻番。

与童装馆相邻的女装馆内，也冒出了Ｔ＆Ｗ、米多立等不少首次参展的女装品牌。“扫二维码加微信可获礼品一份。”“米多立”展位前的公告牌，让不少人掏出了手机。

“我们创牌已有两年，但仍限于淘宝天猫的旗舰店。”“米多立”设计总监陈阳说，他们是一家镇海的外贸企业，借助原先出口欧美女装的资源优势，创立了国内女装品牌。随着该品牌实体店的增多，今年它的销售增幅将达３０％。

针对不少外贸企业转战国内女装、童装市场的现象，市经信委相关人士建议，企业要真正形成品牌影响力，在努力提高产品品质的同时，应加大品牌设计和形象推广，在细分市场上找准定位，在产品研发、品牌以及销售渠道上寻求突破。记者 冯瑄