宁波经济三季报:消费市场稳扎稳打迎接"年终考"

　　9月份消费市场强劲回升，拉动全市第三季度社会消费品零售总额同比增长9.6%，但部分超市、餐饮住宿企业表现疲软，持续回升基础并不牢固。为实现全年社零增长目标，市政府近期出台了一系列扩内需、促消费政策措施，为商贸企业注入“强心剂”———

　　零售市场屡掀黄金消费热。

　　(张正伟任良云摄)

　　盘点宁波经济三季报③

　　商场零售引领市场回升

　　今年前8个月，我市消费市场零售业增长持续低迷，除4月份略有冲高外，其他月份涨幅均低于去年同期，而刚刚过去的9月份却出现了强势反弹。据统计，9月份，全市限上社零同比增长19.2%，高出去年同期13.2个百分点。9月份，全市城乡市场一片红火，城镇市场实现限额以上社会消费品零售总额119.8亿元，同比增长20.2%，农村市场限上社零也达到了5.2亿元。

　　9月份消费市场强劲回升，得益于零售业的良好表现。上个月，全市零售业销售额同比增长15.2%，比去年同期提高11.9个百分点，其中汽车类、石油及制品类销售增势强劲，限上汽车类商品销售同比增长25.8%，拉动限上社零增长9.5个百分点，贡献率达到49.7%；石油及制品类商品的销售额同比增长36.8%，一举扭转去年以来汽车及相关产品销售疲软的态势。“8月份开始，日系车销售逐渐好转，带动了车市的集体回暖。”市贸易局消费促进区相关负责人告诉笔者，日系车市场及时止跌，为元旦、春节市场打下了基础。

　　受季节变换和中秋、国庆双节效应带动，商场、超市生活必需品销售阶段性井喷，零售额同比增长10.9%，业绩远好于七八两月。其中金银珠宝、家居装潢和生活必需品三大类商品零售额同比增幅平均超过10%。

　　“今年的市场真正称得上是‘金九银十’，单个类别商品销售亮点频现，整体销售全线走红。”多数商场负责人认为，三季度的良好表现将直接带动年终销售的爆发。

　　超市、餐饮企业增长乏力

　　虽然商场零售表现超预期，但社零数据也显示，三季度连锁超市业绩疲软、住宿餐饮持续走低，消费市场增长之路并不平稳。据统计，前三季度全市重点连锁超市共实现零售额66.3亿元，同比下降6.5%，在批零业零售额降幅前十位企业中，连锁超市占据了两席。

　　作为主流传统零售业态，连锁超市多年来的表现虽然算不上“大红大紫”，但也没有出现大的起落。而今年，这一趋势被打破。连锁超市零售额和利润率两大指标弱势增长，个别企业甚至陷入亏损泥淖。“经济大势疲软，内需不振，再加上网购冲击，今年超市的日用品销售明显下降。”市贸易局相关负责人说。

　　另外，虽然今年以来全市住宿餐饮企业改变经营策略，拓展新的消费群体，但从前三季度的统计数据来看，效果并不明显。据统计，1至9月份，全市限上住宿业营业额同比下降13.9%，其中9月份同比下降16.6%；限上餐饮业同比增长0.4%，其中9月份同比下降2.2%。“住宿餐饮业摆脱困境尚需时日，这也给实现全年社零同比增长13%的目标增加了压力。”市贸易局相关负责人告诉笔者。

　　多项利好力保“年终考”

　　新华联周年店庆亮真招，银泰、天猫竞逐“双十一”，苏宁、京东比拼“O2O”(线上线下融合)……尚未进入十一月份，零售业年终促销集结号已吹响。

　　本月开始，全市开展秋冬系列促销活动，以宁波美食节、食博会、年终消费季等活动为载体，做大节日消费和节庆消费；对新购置本地产汽车的消费者，在商家优惠的基础上给予适当财政补贴；三大运营商和相关商家将推出手机换购、信息消费下乡、移动支付等便民活动；鼓励银行和商家整合资源，发展消费信贷和信用消费，让利于民；繁荣夜市经济，发动商家延长营业时间，丰富内容，做活节假日、双休日夜市活动。

　　另一利好消息来自政府部门。日前，市政府专门出台文件，推出了一系列扩内需、促消费的政策措施———对符合相关行业标准的家政、居家养老、早餐加工配送等商贸企业给予税收减免扶持；支持限额以上商业企业入驻城乡社区建设经营商业网点；鼓励自主品牌工农业生产企业在市内外自建连锁专卖网络、网络零售店以及新建现代大型商业网点；推进汽车、家具、家电、建材、家装等商品的节能消费……

　　“通过多方面努力，我们有信心实现全年目标。”市贸易局相关负责人告诉笔者。记者张正伟通讯员吴焱焱