那家店开在丽园南路上服装定制店,没有精致的装修,看上去有点寒碜。“没人听我的解释,什么高端面料,量身定制,他们只说不实惠。偶尔有年轻人到店里来,看到这简陋的店面,他们不相信我能做出好东西来。”
半个月的业务量为零,任嘉伟捱不住了,就用普通的面料,成本价接了这第一单生意。
门槛降低,业务也有了,但价格上不去,利润微不足道,他的纯收入远比不上之前的工资。钱是小事,更糟糕的是,他发现自己真的变成了普通的裁缝,自己的专业和理念根本用不上。
去年初,任嘉伟关掉了丽园南路的定制店,在海曙租了套二居室。他没事就在各大商场和小店逛,看款式、面料、做工、内衬,全然不顾商场导购异样的目光。
小小的客厅放了打板机后,空间就很小了。房里挂着样式各异的女装和男装,都是这两年流行的款式。任嘉伟随手拿出一件浅色大衣:“这是我仿的,我用的面料还比正版的好,全羊毛的,人家至少两三千,我1500元就能做出来。两三千元,我能做一件羊绒大衣。”
但那没用,再价廉物美,愿意花两三千元甚至更多的钱买一件大衣的人,不会找上门来。
任嘉伟一直很纠结,他心目中的客户群,就算不是高端商务人士,至少也是普通白领。
相比任嘉伟,周孟江的境况好了很多。他说,他花了10年左右的时间来发展高端客户。
2002年,周孟江在孝闻街开出第一家制衣店时,做出的西装也就三四百元,绝对谈不上高端。10多年的时间,凭借慢慢积累的口碑,他逐渐把“80%的精力放在20%的优质客户身上”,开始尝试高端定制。这些客户不太在意价格,但比较注重西服的品质,有自己的想法,也会对细节提出更多要求。
2009年,和义路改造,周孟江关掉了孝闻街的店面,把和义大道对面的杂货店租了下来。他的高端定制店和奢侈品一条街一起开张,经过几年的努力,他的客户维持在一两百人左右。
宁波高端定制市场正面临洗牌
从去年开始,节俭之风盛行,周孟江的店一下少了三成客户。
受到冲击的远不止周孟江这一家,另一家开在五星级酒店的高端定制店老板说,他们的业务至少减了一半。
尽管感觉阵阵寒意,但周孟江觉得,这未必是一件坏事。“高端定制市场如果走送礼消费的路子,本身就不会长远。接下来两年,这个市场肯定会经过一番洗牌,能生存下来的都是有一批忠实客户的门店,他们会更加注重质量,看重信誉,维持并培养更多忠实的客户。”
毋容置疑,客户群再怎么培养,高端定制在今后相当长的时间内都会是“小众化”的消费,无法与流水线生产的服装厂相抗衡,而这几年来,原材料和劳动力成本的增加,也使得高端定制的利润越来越薄。
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