实体书店举步维艰 该如何度过行业寒冬？

　　提要

　　由于阅读方式转向数字化和网络书店低价销售的冲击，加上经营成本居高不下，如今实体书店面临多重夹击，举步维艰。实体书店今后何去何从？记者观察认为，实体书店要度过行业寒冬，政策上应以免税、资助、贴息、奖励等多种方式加以扶持。同时，书店必须对原有的经营方式进行改革，了解读者在互联网时代下的消费需求，努力寻求符合市场规律的经营之道。

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　　免税政策能免多少税

　　实体书店的增值税在13%上下。如果书店卖出一本书，售价100元，进价6折，毛利(增值部分)是40元，按照以往政策，需要缴纳增值税13%，也就是5.2元左右。对于销售额较大的连锁书店来说，这是一笔不小的开支。

　　实体书店举步维艰

　　随着时代发展，人们的阅读方式发生了很大变化。通过电脑、手机、平板等实现的网络数字化阅读已经悄无声息地进入人们的生活。数字化阅读风行的同时，是传统纸质阅读的日渐式微。2013年“第十次全国国民阅读调查”显示，我国国民综合阅读率为76.3%，比2011年下降了1.3个百分点，人均纸质图书阅读量仅为4.39本，远低于欧洲、日本、韩国；相比之下，电子阅读量上升明显，增幅达65.5%。

　　不仅是阅读，就连买书，人们也越来越喜欢到网上。网上购书能享受送货上门服务，且价格低，搜索方便，还不受时间地域的限制。网上书店的低价冲击和疯狂扩张，严重挤压了实体书店的市场份额。

　　对此，宁波新世界图书公司经理蒋蔚深有感触：“价格竞争是实体书店面临的最大问题，有些网络书店图书的售价甚至低于进价。面对恶性竞争，实体书店的命运可想而知。”宁波新世界书店曾经在省内开有30多家门店，现在只剩市内3家，营业收入从2011年的1000多万元锐减至2013年的200多万元。

　　宁波市出版物市场年检数据表明，民营书店经营状况不容乐观，中小型民营书店的数量正以每年超过10%的比例减少。