电商打响奶粉大战 实体店无奈当观众

　　鄞州新闻网讯(记者费琛琛)这几天，苏宁易购母婴节、淘宝聚划算母婴特辑等主题活动拉开了电商平台的奶粉大战。国内外奶粉品牌几乎全线参与，多美滋、伊利、圣元优博、雅培等多个品牌的降价促销幅度从5%到50%不等。

　　尽管网上降价风潮如火如荼，但新城区各大超市内的实体销售却按兵不动，记者在超市内并未发现有降价潮。面对此次奶粉价格网上“跳水”，多家超市的奶粉销售人员答复，暂时没有接到降价的通知。

　　在苏宁云商的线上母婴商城里，母婴用品价格全场满488元减100元，有的商品还直接打出了3.3折的折扣，惠氏、贝因美、雅培、雀巢等多个国际品牌均出现在六二折的折扣专区。记者在网站上看到一款爱他美婴儿三段奶粉，原价为301元，折扣之后的价格不到200元，还能包邮。

　　淘宝天猫上，婴儿奶粉的折扣力度也不小。雅培天猫旗舰店上，雅培金装智护幼儿喜康力三段400克奶粉由原先的316元降价至232元，还参加“买三送一”的活动。惠氏金装三段900克6罐装价格为1188元，大约是原价的七折。如此大力度的让利活动，让很多妈妈们忙着囤货，电商平台上也实时显示着销售数量和促销活动的剩余时间，刺激消费者参与购买。苏宁母婴商城里，一款多美滋特价活动的奶粉，7月8日零时开卖，不到半个小时，1000罐特价奶粉就被一抢而空。

　　与网上的“狂热”相比，实体超市的奶粉销售显得有些“冷静”，没有足够吸引市场的折扣活动，消费者购买也按需而动。华润万家、沃尔玛等超市奶粉售卖专区的工作人员表示，目前在售的奶粉都按照超市和厂家的安排进行常规促销，没有接到任何降价通知。

　　“实体销售的活动肯定不如网上多，网上一搞促销，实体店的销量肯定会有冲击。”华润万家惠氏奶粉的销售人员刘水仙大吐苦水。“很多年轻妈妈很关注网上的促销活动，母婴产品在线下折扣活动力度不会很大，生意并不好做。”由于在实体店里，每个导购员的新增客源量有限，记者发现，很多奶粉销售员依靠平时的温情服务，维持奶粉销量，而且她们会建议妈妈们，最好不要随意更换孩子的奶粉品牌。

　　电商降价已经给实体店销售造成了压力，但是否会就此拉低整体婴幼儿奶粉的价格，却依旧是未知数。不过，不少年轻妈妈希望奶粉降价潮能够波及实体销售，毕竟她们更信任传统销售渠道。