三八节宁波网友"扫码"人数全国第九 "扫码购"让超市很受伤？

“三八”节当天，阿里推出食品、日用品等商品的“扫码半价”活动，吸引数百万用户打开手机，把相当于近千家超市日销量的商品“扫”回家。热闹的“扫码购”促销的背后，是电商大佬“把超市开到客厅”的雄心。在阿里把百货商场变成网购的试衣间之后，接下来要把超市成为条形码的展示柜。

东南商报记者 孙美星 

宁波网友“扫码”人数全国第九

在刚刚过去的“三八”节，阿里推出“３８扫码生活节”。消费者在当天登录手机淘宝，扫一扫活动商品相关条形码，进入购买页面后，就可获得最高商品５折的减免优惠，每个用户最高补贴１００元。

阿里官方发布的数据显示，当天活动开始后的１０分钟内，已经有３８万用户参与，他们扫走的商品，相当于１０个大型超市（一线城市，下同）一天的总销售量；万包花王纸尿裤在开抢３分钟内全部售罄，相当于线下５家大型超市单日销量的总和；１小时内，金龙鱼非转基因黄金比例调和油的销量相当于线下１２５个大型超市的一天销量。

上海是最爱“扫码”的城市。北京、广州、深圳、杭州以及宁波等城市的参与人数跻身全国前十，其中宁波排名第九。宁波网友“扫码”最多的商品包括黑人牙膏、碧浪洗衣液等；消费金额在省内排名第二，仅次于杭州。

未来冰箱也能“主动”扫码购物

一场轰轰烈烈的“扫码半价”活动之后，是阿里酝酿许久的第三类消费场景构建。业内人士预计，“扫码逛超市”有望成为一种全新的购物方式。

记者从阿里方面了解到，目前阿里已经完成亿级条码库搭建，正在和各大手机厂商合作。今后网友只需要打开手机自带的摄像头装备，就可立刻自动登录手机淘宝后台，进行“扫码”购物。

另外，阿里“码上淘”已和美的等企业展开了合作。不久后，在装上智能摄像头和“智能大脑”的冰箱上，把食物放入冰箱时对准摄像头进行一下“扫码”的动作，食品在快要过保质期前，冰箱就会自动提醒。当冰箱的鸡蛋吃完了，用条码在冰箱的显示屏上扫一下，就可以直接在线上进行购买补货。

专家：电商意在抓牢年轻消费者

阿里此次在三八节推出的扫码促销，被业内人士成为“电商向传统超市宣战”。此次淘宝“扫码半价”活动选择的品类都是食品、个人洗护和母婴用品等日常用品，均为超市的主打品类。此外，淘宝跳过了商场、超市等渠道商，直接与花王、联合利华等生产商合作。这也意味着如果合作效果不错，生产商有可能把更多资源转移到线上。

２０１３年以来，我市连锁超市遭遇了营业额持续小幅下滑的窘境。以超市较密集的江东区为例，来自江东区商务局的统计显示，２０１３年江东区６家连锁超市实现零售额１１．９亿元，同比下降６．１％。２０１４年，６家连锁超市零售额降幅扩大，同比下降了８．４５％，其中有４家出现负增长，下降最多的一家超市，其零售额一年缩水了５０００多万元。也有业内人士预言，继网购把百货商场变成“试衣间”之后，接下来，“扫码购”也很可能把超市变成条形码的展示柜。

“虽然短短一天的促销不会对传统超市构成多大的影响，但对于实体超市来说，如果现在不寻求转变，未来的路会越来越难走。”浙江万里学院副教授郭鉴认为，扫描条形码购物的应用场景虽然多样，但短期内只能是现有购物方式的补充。但长远来看，随着“扫码购”相关推广硬件的成熟，加上其更加便利，也更符合年轻消费者购买习惯的优势，因此，可以看做是阿里牢牢抓住下一代主流消费者的举措，很可能成为未来重要日用消费品消费场景之一。

事实上，来自阿里的统计数据显示，“扫码购”这种购物方式的确是最受年轻群体欢迎的。在今年“三八”节活动当天，９０后用户占到了４７．２５％，００后用户位列第二，占比高达３６．１１％。