宁波文化产业亮点探寻{7}

　　中国宁波网讯(记者杨静雅)近年来，我国制造业受生产成本上涨、新型业态兴起等因素影响，市场竞争空前激烈，企业利润空间进一步压缩，内生动力明显不足。我市是我国重要的制造业基地，同样面临着发展后劲不足的问题。我市积极推动“制造业＋文化”融合发展，将文化元素植入、融合、渗透到制造业企业之中，赋予制造业企业文化内核、文化属性、文化精神和文化价值，提升企业创造能力。

　　在产品中加入文化元素或者创意设计，这种用创意融合提升产品附加值的方式是我市制造企业采用最多的方式。这种方式在运用中主要体现在产品前端设计阶段对不同文化元素的运用，如在产品外形、结构、功能、材料、工艺等方面进行文化创意设计，使其具有文化特色。创意融合主要集中在玩具、工艺品、家具等行业，融入产品的以时尚文化元素符号为主。我市一些家电企业通过设计创新，已朝着时尚家电方向转型。公牛集团研发出了USB系列和炫彩系列时尚创意类插座，这些看起来不像插座的插座不仅价格更高，而且销量更好。浙江微微文化公司以动漫形象创意和衍生品开发的方式，由传统制笔企业转变成了文创公司，以原创动漫形象“小鹿微微”及“微微家族”等卡通形象为代表打造“微微主题动漫园”，开发时尚文具、儿童玩具、包包、小家电等。

　　品牌融合是我市制造业企业钟情的另一种“制造业＋文化”模式。表现为制造业企业加大品牌文化建设力度，建立自己的文化体系，增加品牌运营带来的收入。余姚耀泰电器原本只是一家外贸企业，后来通过收购国外设计公司，设计了具有国际化文化内涵的品牌LOGO，大幅提升产品附加值，利润远高于同行。宁波中兴集团与哆啦A梦品牌合作，在上海发布全球限量版空气净化器，提升了品牌知名度。

　　我市有少数企业已经进入价值融合阶段，以做创意蜡烛知名的旷世智源公司，开发出了以中国传统名著人物、生肖文化为主题的系列蜡烛，产品附加值比同行高出5%。

　　近年来，为了推进“制造业＋文化”，我市重点建设了一批创意产业园。这些园区为我市的制造业企业提供产品创意。

　　我市还想方设法为制造业企业和文化企业牵线搭桥。我市有“中国童车和儿童汽车安全座椅之都”之称，在2016宁波特色文化产业博览会上，相关部门特意举行了文创设计与玩具婴童产业融合发展对接会，创佳、茵德斯、洛可可等18家文化创意设计公司与35家玩具婴童用品制造企业进行了现场对接。

　　据统计，2015年我市在和制造业紧密联系的创意设计工业方面完成总产值91.7亿元。

编辑： 杜寅