国庆黄金周期间甬城体验式消费能量“集中释放”-新闻中心-中国宁波网

　　国庆长假舒爽的天气，拉动了甬城各类消费的攀升。记者调查发现，随着各种体验式消费兴起，亲子消费、电玩竞技等体验式消费能量“集中释放”。“消费时代，买的就是体验。”业内人士分析，实体店百货业遭遇同质化竞争，各种体验消费正兴起，体验式消费或成“吸金王”。□记者郑建娣

　　一站式吃喝玩乐购体验中心成热点

　　孩子王首届玩具节、抓宠物小精灵快闪活动……打开宁波世纪东方广场的公众微信号，国庆促销优惠活动不少。走进世纪东方广场，在熙熙攘攘的人群中，“家庭式”组合成为一道靓丽的风景线，或用餐、或购物、或亲子DIY。而其中人气最旺、最为欢迎的便是奇乐儿儿童主题公园。超级迷宫、缤纷乐园、阳光沙滩、捞鱼、吃奶鱼等各种寓教于乐、轻松欢乐的活动项目不少，张牙舞爪的海底生物、叫不出名的长脖子动物、大人小孩一起玩的滑梯……孩子们在玩，家长们也在玩。

　　“在给孩子买衣服的同时，许多年轻的父母也不忘买一套亲子装，和孩子一起穿。各大商家抓住这个商机，在亲子装上推陈出新，亲子消费带动了整个购物中心的人气和利润增长点。”宁波世纪东方的一商家表示，家长看中与孩子一起成长的快乐，而商家看中的是亲子项目带来的家庭体验式消费。

　　记者调查发现，不仅是世纪东方商业广场，万达广场鄞州店、来福士广场、天一商圈等宁波不少大型商业广场、购物中心，家庭一站式吃喝玩乐购体验中心受宠。

　　电玩竞技类受宠，各大网咖生意很火

　　“上网咖过把瘾！”这几天，地铁中突然多了三五成群的年轻小伙，而这些人中不少是冲着“电玩竞技”去网咖的。昨天，当记者跟随几个小伙子走进海曙区城隍庙四合网苑，发现这里俨然是年轻人休闲、娱乐、社交的平台，有人在玩竞技游戏，有人在看电视，有人在喝茶看书，而有人在露天阳台“仰望星空”。“每到节假日，各网咖的入座率几乎爆满，而平时的客人也是挺多的。”谈到网咖的生意，正好在该店内的四合网苑市场部曲经理说，“电玩竞技方兴未尽，特别受年轻人青睐。”

　　“网咖与网吧一字之别，却差之千里。不仅体现在装修升级和格局调整的形态上，更体现在消费体验的深耕中。四合网苑是宁波本土企业，到目前为止包括直营店、加盟店共拥有50多家门店，其优势就体现在管理提升和消费体验升级上。为什么大家不宅在家玩？因为网咖玩有氛围、网速快、环境好，还有体验好。”曲经理说，从网吧转型过来的网咖，不但“面子”做得好，其“里子”更好，主要体现在服务上下足了功夫，如消费者坐在电脑前，只要动动鼠标直接点单，冰饮、果品、外卖就会送到身边，这种贴身管家式的服务，让消费者享受了娱乐休闲的时光，有的网咖还开通了微信公众号，在手机上就可以预约等。记者在天一商圈转了一下，居然发现共有9家网咖，而且生意均不错。

　　面对同质化竞争，打造商场独特个性

　　国庆长假，苏宁易购家电销售倍增，靠的是什么？“商家卖的是商品，我们买的是体验和性价比。一开始我们只想买个彩电，进了店没想到买了方太厨具。”日前，一位顾客告诉记者，单纯的产品性能参数不再是唯一关注点，现在产品消费体验也很重要，苏宁易购在实体店中植入了方太厨具的消费体验是诱发自己购买的主要原因。

　　“快看，一大拨小铁人入侵宁波！小铁人中国赛·宁波赛鄞州万达3号门盛大开幕……”同样，体验式消费在鄞州万达也表现强劲。昨日，记者走进万达广场，除了像世纪东方一样有儿童主题公园外，该广场引进的文创品牌也非常受宠，其中“酷乐潮玩”就是一个例子。“一开始我们也担心租金高生意少，没想到营业后每月的销售额高达500万元。”鄞州万达广场总经理秦晓林告诉记者，随着消费体验的升级，广场在布局和招商中进行完善，亲子类、儿童主题类功能进一步强化，同时引进了像“酷乐潮玩”等文创项目，其体验类零售表现强劲。

　　“消费时代，买的就是体验。随着市民需求层次提高，不但要注重产品提供的物质享受，更要注重消费所带来的精神享受。”业内人士分析，实体店百货业遭遇同质化竞争，各种体验消费正兴起，打造商场的独特个性也许能在激烈竞争中脱颖而出。

编辑： 沈媛仪