(2018宁波文博会主论坛——故宫论坛第二季之《国家宝藏》现场)
故宫“网红掌门”单霁翔今晚在宁波开讲，你去现场听了吗？
没抢到门票？很正常。看看这现场的人头——
2018宁波文博会主论坛——故宫论坛第二季之《国家宝藏》现场
没到现场也没事。
单掌门现场说的新段子，我们自称“奇趣搜救犬”的故宫文创深度中毒迷妹记者，已经替你摘录下来了——
“故宫还有一些奇奇怪怪的东西，有一张炕席，2.16米长，是象牙做的，据说躺着很舒服——但谁都没躺过……”
“世界五大博物馆，中国的故宫、英国的大英博物馆、法国的卢浮宫、美国的大都会博物馆、俄罗斯的冬宫即埃米塔什博物馆，联合国五个常任理事国正好各自1个，这说明什么？说明没有一个强大的博物馆，是进不了联合国常任理事国的。”
“故宫实行全部网上购票后……来咨询的骨干是外国人，美国的、日本的……几乎所有外国人都不会，我们的工作人员手把手教他们怎么操作，怎么过现代化的生活。在网购上，中国是第一世界，其他国家都是第三世界。”
《我在故宫修文物》中修西洋钟表的王津，“真是我们故宫的‘男神’。有一天他跑来跟我说院长我要去趟美国，说获得了一个国际电影节的白金奖。我说你在里面演什么了？他说我什么都没演啊……这就是大家对工匠精神的尊重！”
“我们希望大家进入故宫后，看到的是绿地、蓝天、红墙、黄瓦，现在除了蓝天我们保证不了，其他的都做到了。”
“积极参与故宫的网站、微信，就可以在紫禁城里面获得一块地，有了积分之后就可以在这块地上盖房子，有更多的积分就可以盖大房子，这样不花一分钱，你就可以拥有自己的地、自己的房子，这是北京最便宜的地、最便宜的房子了。”
“我们有75000件书法，人们可以(从网上)调阅出来临摹，机器会给你打分，比如太棒了，比如惨不忍睹……”
单掌门这么火，一定程度上，与他执掌的故宫博物院这些年来不断有爆款文创产品出产有关。
看看故宫这些“老不正经”的东西，款款“有毒”啊……
像故宫的胶带，一经推出便被卖断了货。
故宫淘宝也随即傲娇地将卖断货的品名改成了“【绝版胶带】对不起！你再也无法拥有它们了”，并标价为99999元。
去年中秋节，故宫联合稻香村推出限量月饼“掬水月在手”。
网友惊呼：高颜值，不忍入腹。
我们的“奇趣搜救犬”记者，最近也被一本以故宫文化为精髓、名为《皇上吃什么》的书给毒倒了。
这本书是今年1月份出来的。
当时那个火啊……火到什么程度呢？
部分淘宝卖家一度规定，每一个淘宝账号只能限购5本。
我们的小美女记者说，
这本书“就像是在清宫御膳房纸窗户上戳了一枚小洞”。
张望进去，有“各种曼妙的食物与器皿”，有“毫无架子可言、极富小脾性的皇帝与嫔妃们”。里面还高谈阔论“如何毒死一个皇帝”……
这本书令人惊喜的，不止是清奇的文字，还有印着雍正、康熙、乾隆、道光、宣统五位皇帝的红包袋，画风俏皮、文字呆萌。
总而言之，言而总之，横看竖看，竖看横看，我们小美女记者说这本书“都是一款令人爱不释手的文创产品”。
这本书的热销只是一部分。它的内容还衍生出了更多的文创产品——如与逻辑思维合作推出的“奉旨吃肉”礼盒，与双立人合作推出的刀具……
事实上，近几年故宫让自己推出的每一款产品，几乎都成为“爆款”和“网红”。
2017年，故宫文创的销售额突破了10亿大关！
故宫的文创产品，大多循着这样的路径打造——
使上三头六臂将厚重的文化轻松化处理，为年轻人提供沉浸式的文创消费氛围。
被故宫文创产品“毒倒”的，多是其所定位的年龄在35岁以下、以女性为主的消费人群。
历史的好玩之处，在于一块块古老沉积的泥板，在遇到“文创之水”后再度化为软泥，并给人以重塑与唤醒的机会。
文创，给当时神圣不可戏谑的人、事、物，赋予今日有趣的灵魂与外壳。
在这一点，故宫文创可谓给出了绝佳的样板。
反观宁波，这种交织历史的文创尝试，也开始有萌芽的趋势。
在上百万片明清砖瓦手工砌成的瓦爿墙背后，宁波博物馆产业发展部副主任徐爱军例数了源自于馆藏元素的文创产品——
“自2016年真正进入文创领域之后，宁波博物馆已经推出了上百件文创产品。其中，诸如织物笔记本、青花系列双肩包、手账本、手袋等产品最为火爆。”
值得一提的是，青花系列产品取材于清光绪景德镇窑青花花卉纹瓷帽筒元素，是宁波博物馆与广博旗下Kinbor品牌联名推出的文创产品，其一经面世便受到热烈追捧。
在徐爱军的眼中，宁波值得演绎的文化元素并不在少数。
“以我们博物馆为例，王澍设计的建筑、博物馆馆藏元素、宁波地域元素‘十里红妆’等等，都是值得去深挖的文创爆点所在。”
“此外，作为宁波名片的‘海丝文化’，也大有文章可作。”
除了宁波博物馆这样的文化领头羊冲在前列以外，我们也惊喜地发现，有不少文创从业者、设计师抑或是在校园中的“准设计师”，也主动加入到了一场场历史文化大改造中。
利用太极这个中国古老的意象，N9新中国风美学文具品牌运营团队与贝发合作，做了一款中国风太极钢笔，目前正在京东众筹平台预售，10天不到，已经筹资超过50万元。
团队负责人何启悦说，4月20日，他们将在北京故宫做N9的品牌与产品发布会，并且也将会与故宫文创推出联名产品。
浙大宁波理工学院工业设计专业在读的大学生“准设计师”毛柳蔚，看了《如果国宝会说话》这部纪录片后，发现片中的人头壶、陶鹰鼎等文物，都有本身的可爱之处。她将这种灵感融入设计，以牙雕鹰首为元素，设计出了“鹰首系列”手机壳。
……
但必须承认，迄今为止，宁波产出的结合了本地历史文化元素的现象级文创产品，寥寥。
对比爆红的故宫文创，宁波的文创产品或许需要问这样一些问题：
我们对本土历史文化中人、事和物的挖掘，够精细吗？
我们在转化冷冰冰的历史文化元素时，创意独到吗？
我们最后呈现的产品，“老不正经”吗？“有毒”吗？能让人愿意在各种场合实用、展示吗？
我们文创产品研发、推广、展示、销售，到位吗？
福桃文化创始人、《皇上吃什么》这本书的主编李舒，在接受东南商报采访时表示，做这本书，他们在前期查阅了大量的档案资料，与故宫专家建立了深厚的联系，如此才最后做到了既能上天入地地讲述，又不令历史失真。
“书的插画与红包的设计也几经波折，经历了好几轮的推翻与重建。”
宁波博物馆产业发展部副主任徐爱军，则重点说及了文创产品的实用性——
“在设计文创的过程中，并不是单纯将一个器物上的元素挪用到产品中，而是要融合实用主义，才能令这个产品得到长久的生命力。”
他认为，一件成功的文创，应当经常被购买者频繁使用，而不是被遗忘在角落里积灰。
单霁翔在今晚的演讲中，同样提到了文创产品“要深入挖掘文化遗存的信息”、“要跟我们的生活紧密对接”。
单掌门没说到的是——
故宫每年文创产品的研发成本是一到两个亿，平均每款产品的研发投入为二三十万，研发周期为八个月。
故宫网上的传播平台，如官方微博，粉丝超过500万。如此庞大的粉丝群，让故宫具备了快速引爆一个话题、让每一款文创新品一推出即热销的群众基础。
故宫在天猫上有故宫博物院文创旗舰店，淘宝上有故宫淘宝，京东上有故宫商城旗舰店。这构织成了它强大的互联网销售网络。
对比之下，宁波文创，恐怕还有很长的路要走。
我们期待有一天，有更多本土历史沉淀手持一张现代的“自我介绍”，沿着时间跋涉而来，跟我们一边作揖一边说——
“初次见面，请多关照。”
原标题：故宫“网红掌门”宁波版最新段子驾到！一起来看看
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