中国宁波网记者孙佳丽
宁波怎样才能拥有自己的城市伴手礼?也许台湾的成功经验可以借鉴。
“其实,伴手礼这个概念最先就是在台湾地区、福建闽南地区出现的,赠礼的习惯在台湾古来有之。”在第二届世界宁波帮·帮宁波发展大会期间,记者采访了浙江远东工业开发有限公司董事蔡佩君,她告诉记者,伴手礼最早时候就是去外面拜访别人,或者别人来做客时带上的本地土特产,除了食品小吃、农产品外,也包括一些独创的品牌纪念品。
据了解,在台湾,很多人会称伴手礼为“丹禄”,取自台语伴手礼的发音。它的由来,据传是因为早期台湾人民生活困苦,逢年过节时要送给亲友的伴手礼,是全家省吃俭用存下来或是自己辛苦生产积累下来的,饱含真诚的心意。也有人会称为“等路”,代表着期盼着、等待着客人从远方来。凤梨酥、牛轧糖、高粱酒、茶叶等,如今都是耳熟能详的台湾伴手礼。
“台湾伴手礼的发展有个过程。”蔡佩君介绍到,最开始,台湾伴手礼以地方土特产为主,后来伴手礼的包装变得越来越精致,种类也越来越多,有时光看伴手礼的包装都不一定能猜出里面放的是什么。包装上体现的不同文化、古迹、景点,结合的不同艺术、美术,也让每个地区的伴手礼变得与众不同。
台湾各地还会不定期组织专家和年轻人集思广益,开动“头脑风暴”,这让伴手礼的包装,会随着时代的发展不断更新。如今,越来越多的台湾伴手礼品牌还会与潮牌强强联合,让伴手礼从产品“蜕变”成作品。台湾伴手礼一直能给人带来惊喜。
“选择伴手礼,会根据对象的不同而有所区别。一般在招待晚餐上,我会带上台湾的高粱酒,若是招待一对夫妻,我会专门为太太准备饰品。”在蔡佩君看来,伴手礼还需要细分客群,带回去给家人,那么食品类伴手礼比较合适,若是商务活动,则需要更加正式的伴手礼。
若宁波要打造专属的城市伴手礼,蔡佩君认为,第一要务是给伴手礼下好不同的定位。一方面,宁波需要推出一款经典伴手礼,挑选最有代表性的宁波产品精心设计,拿出去让大家一看就知道来自宁波;另一方面,若要借此推广宁波旅游,可以与文化旅游部门讨论如何结合现有的历史古迹进行设计,也可以和年轻人探讨设计最前沿新颖的产品,多点开花。
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