商场里双12的打折海报。 记者史娓超摄
今年双12零点一过，“休战”了一个月的宁波剁手党们终于迎来了2019年终极剁手。
和双11不同，双12除了买买买，重头戏是四个字“吃喝玩乐”。今年双12线上线下呈现两大特点。线上个性消费爆发，线下消费不再人挤人。 □现代金报记者史娓超
【案例】有人用手机囤了2个月的“粮票”
12日零点一过，宁波剁手党谢女士开始在手机上各种“薅羊毛”。159.6元购288元的牛很鲜牛肉火锅双人套餐、158元购309元的炉喜日式锅物双人套餐，作为冬季火锅爱好者，谢女士快速入了两单。
“又给孩子买了印象城木马王国的游戏币套餐，鄞州万达的亮色日系美甲套餐只要34元，想都没想就买了。另外还给家里老人买了家门口的郑远房修脚、静博士五行通背等。”谢女士说自己是双12老客，接下来2个月的吃喝玩乐基本都靠这一天的囤货了。
当天中午，谢女士和朋友去一家宁波本地菜餐馆吃饭，发现也有一个双12的5折套餐。“又省了近200块。下午在星巴克坐了会儿，很少参与促销的星巴克也推出了当季饮品的双12优惠套餐。原价80元的圣诞姜饼风味拿铁双人套餐只要40元，不少烘焙产品也有双12优惠，解决了一顿完美的下午茶。”
谢女士的感受并非个例，今年双12，宁波商家的参与面更广，囊括各个生活服务业态。宁波中经数据资源研究院执行院长朱友君表示，在多年培育后，宁波市民在消费习惯上对于双12的需求也更偏向于本地化服务。
【线下】
从“即时”消费升级成周期性狂欢
此外，双12已从大采购、吃大餐的“即时”消费日，升级成为宁波本地吃喝玩乐的周期性狂欢。12日当天，记者在宁波线下主流商圈逛了逛，发现和往年双12当日，宁波大妈们蜂拥而至“搬空货架”不同，今年双12“薅羊毛”不再人挤人。
在鄞州印象城的巴邑火锅、和丰记、阿香米线等餐饮店铺内，记者看到店内就餐并不拥挤。和丰记的一位工作人员告诉记者，由于今年双12的5折优惠并不仅限于当天消费，所以起到一定的分流作用。
记者对比了多个宁波本地生活服务品牌的双12优惠券，发现最短的有效期也有7天，长一点的达三个月到一年不等。
这一现象也同样出现在宁波本地商超的促销政策上。记者从宁波本地最早参与双12的华润万家印象城店了解到，与往年将5折促销集中在双12当天相比，今年的促销时间长达1周。“这样消费者可以慢慢买，不管是支付环节、还是选购期间，消费体验都会更好。”店长魏立明表示。
【线上】
男生1小时里
买走60万条打底裤
而在线上，与大品牌商占尽高光时刻的双11不同，双12成了众多中小卖家的厮杀地，各种新奇特产品在双12引发个性消费爆发。
数据统计显示，12日凌晨开场1小时，淘宝平台上的农用拖拉机的销量同比大涨3倍，90后年轻人买走了其中的三成；男人穿打底裤这一今年过冬“新潮流”也延续到了双12开场：1小时里60万条打底裤被男生买走；而不怕冷的年轻人还在大冬天“吃冰”：冰淇淋销量同比涨200%。
哪怕双12最“主流”的保暖商品上，年轻人也发掘出了“科技保暖”新趋势：早在预售期间，淘宝上充电加热裤、充电加热雪地靴、充电加热脚垫脚贴、电热围巾等新产品，加购量就平均上涨7倍。微博上有网友戏称，穿上这些电暖商品，感觉自己像一个“行走的接线板”。
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