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宁波一超市的酒柜里,2018年飞天茅台已超过3000元
距离中秋国庆节还有近20天,“每逢佳节必涨价”,一些知名酒企的涨价大戏再度拉开大幕,包括五粮液、洋河、泸州老窖、水井坊在内的多家酒企9月初纷纷提价,商超、酒类专卖等终端售价也“水涨船高”。随着高端白酒频频涨价,消费乱象也接踵而来。
头部酒企产品涨幅最大
记者对甬城的多家商超、烟酒类专卖店进行调查后,发现茅台、五粮液等头部酒企产品的涨幅最大。
一位经销白酒多年的酒类主管王女士向记者感叹,飞天茅天53度涨幅最凶,2015年零售价不到900元,现在超过3000元,“6月份也就2500-2600元,大约每次涨300元,飞天之名不虚。”在甬城一家大型超市的白酒货架上,当前标价为:2018年酒3399元,特惠价3188元,有货;2020年酒3199元,缺货中。此外,五粮液涨幅也不小,当前零售价为1399元,9月初的活动价为1049元,她说“这几年一直在涨”。前段时间,她有一个老客户趁着搞促销,一口气囤了20瓶第八代经典五粮液,按每瓶优惠350元,一下子便宜了7000元。
除此之外,水井坊、洋河梦之蓝、泸州老窖、山西汾酒、西凤酒、酒鬼酒、郎酒、剑南春等也有所上调,涨幅在数十元不等。
全国白酒批发价格指数显示,白酒批发价已经连涨4个月。其中名酒涨幅一直高于行业平均水平。7月,白酒批发价格指数上涨4.99%,名酒则涨6.01%。
消费者连呼“喝不起”
“一瓶酒3000元,跟一桌菜肴价格差不多,太奢侈了!”市民李先生10月份中旬准备办老人寿宴,面对身价不菲的名酒,有点纠结。他比较来比较去,想想茅台喝不起,就退而求其次,选择价格千元级的五粮液。
在调查中,记者发现,尽管名酒价格连年上涨,但甬城消费者对于头部名酒还是有一定的认同度。本地一家超市的负责人说,目前白酒消费两级分化比较明显,一是随着消费升级、货源紧张等因素,少数名酒越涨越有人买,成为“硬通货”,出现在一些宁波高档婚宴、商务宴请上;另一方面是众多的次高端、中端白酒,受地域习惯、价格等因素影响较大,替代性较强。
这种心态也反映到不同酒企的涨价策略上,一线头部酒企产品涨幅可达数百元,处于领涨地位,而二线酒企跟风上涨,白酒涨幅在数十元不等。
购原价茅台,搭售乱象袭来
既想要大牌,又希望价格实惠,是消费者的一种普遍心理。于是“1499元抢飞天茅台”成为线上线下商家引流的一项利器,记者在调查中发现,一种“拉郎配”的消费乱象也随之而来。
昨日,记者以采购者的身份,咨询甬城几家大型商超“1499元能否买到53度飞天茅台”,得到的答复有两种:
一种是必须搭售基本同等价值的红酒等附加品,有限额。在东部新城某连锁生鲜超市,酒类销售人员表示,由于茅台数量紧缺,要购买1499元的飞天茅台必须搭售700多元一瓶的法国红酒两瓶或220多元一瓶的红酒一箱(6瓶),茅台酒是2020年酒。至于3000多元一瓶的2018年度茅台,是放开销售的。这种现象并非个案,在甬城一些酒类专场商行,销售人员也有类似捆绑式销售行为。
另一种是“会员积分+1499元”,可获得抢购资格。需满足以下条件:有一定积分额度的会员,保持每月有一定的消费记录,方可通过APP或微信公众号获得抢购资格,有的超市是每月限购一瓶,有的超市相对大方,每月可买4—6瓶。至于中签的难易程度,据多数消费者反映,必须拼手速,基本跟“中奖”差不多,很难中签。
在一些电商销售平台上,消费者也必须拥有VIP资格或年卡会员,方能抢购1499元茅台,经常是“一瓶能求”。此外,还有一些“飞机购”活动,即消费者从某些指定城市坐飞机到贵州茅台机场,可以凭借机票买2瓶1499元的原价茅台,但也需要排很长的队。
我市一家外资超市店总告诉记者,抢购到的平价茅台一转手就可赚1000多元,因此会有不少黄牛盯着,现场抢购常常人山人海。
除了搭售红酒、设立抢购门槛之处,消费乱象还在于假酒泛滥。一位许姓销售商告诉记者,高端白酒一般都有严格的地区销售规则,宁波和杭州销售的酒都有不同的专用识别码,严禁跨区域“串货”,同一地方销往酒店和商超的酒,条形码也有区别。他遇到过好几次去贵州出差的朋友买回来“正宗”的茅台,但经过专业的机器扫码却无法显示识别码,说明是假酒,花高价仍然买回假酒,让人叫苦不迭。他提醒市民,购买正宗名酒,一定要去有授权的正规经销商和大型商超,不要贪图便宜。
记者周晖文/摄
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