这几天，甬城持续的阴雨低温催生了更多的“起床困难户”，在这样的阴冷天，“睡个好觉”似乎成了很多人的梦想。而从市场销售来看，确实有越来越多的宁波人愿意在“睡个好觉”这件事上下本钱。
睡眠消费升级
床品、香氛、保健等相关产品热销
记者在宜家家居单品区域的枕头专区看到，各种各样的枕头按照材质和功能不同，陈列在货架上。几位消费者正拿着不同枕头做对比。现场的工作人员告诉记者，随着大家对睡眠质量的重视，选择优质记忆海绵和天然乳胶枕的消费者正在逐年上升。尽管在价格方面，这些枕头要比普通的枕头高出一些，但通过亲身感受后，消费者还是愿意选择一些质量更好的乳胶枕或记忆海绵。
消费者在挑选枕头
而宁波消费者在床具上的消费升级，也正以肉眼可见的速度增长。例如家居生活综合体“知麻家”刚刚上架的一款智能床架和配套床垫，因为可以配合人体睡眠或坐卧姿势调节床体，尽管高端款的价位在近20000元，但还是吸引了不少消费者的关注和下单。
在银泰天一店，高端居家香氛也热销起来。“很多人白天工作压力大，回家就希望有个舒适的环境可以放松身心，促进良好的睡眠，因此一款喜欢的精油蜡烛或者挥发型香氛成了越来越多消费者的选择。”相关负责人告诉记者，他们专柜的香氛有近20个品种，虽然是小众产品，但同比去年销量也有较大增幅。
能放松身心，有助睡眠的香氛热销
秋冬是进补膏方的季节，而如今，在膏方中加入助眠功效也成了很多宁波市民的选择。记者从宁波国医堂了解到，现在来咨询睡眠相关的问题的人数明显上升了。“因为持续的睡眠问题对人体的影响确实是很大的，近年来市民越发重视这一块的健康问题。在我们地方通过中药、针灸、膏方治疗或改善睡眠的人群也在逐年增加。为此我们下个月初还专门请了上海专门治疗睡眠问题的专家来坐诊。”国医堂的院办主任金琳告诉记者，除了膏方，助睡眠比较有效的酸枣仁、夜交藤、百合等药材茶饮以及泡脚配方也比较受消费者欢迎。
除了在床品、用品上下功夫，也有不少市民借助于数码产品作为助眠道具。市民张先生就入手了两个智能音箱，用来专门给家人做睡前音乐专用播放器。“刚开始是因 为孩子现在学习压力大，睡眠时间少，质量也不好，所以我们就买了个智能音箱，每天在睡之前播放白噪音，帮助孩子能更好入睡。”张先生说感觉使用效果还可 以，后来就又买了一个，放在自己房间用。
“助眠消费”市场逐年扩大
已成一股新消费势力
据一份来自于第一财经商业数据中心的国民睡眠生活消费大数据报显示，在2018年，就有超过八成消费者关注睡眠质量，越来越多的人愿掷千金买一个好觉，近5年来，线上助眠产品消费额及消费人数均呈现上升趋势。
从人群来看，不同年龄段对助眠产品有不同的偏爱。70前和70后偏好助眠食品及保健品，80后更偏好寝具，而90后则更关注助眠小产品，如眼罩、隔音耳塞、 助眠喷雾以及香薰蜡烛等。其中在线消费的用户客单价在50元以下的占比50%，但客单价在50元至300元的客群的增速却更快。
而在其今年发布的另一份和睡眠消费相关的报告《睡不着觉的青年er，是如何自救的？》显示，多个大中型城市居民都在睡眠消费上都有支出上的增加，其中一二线（包括新一线）居民在这方面的花销金额占比较高，从阿里的销售数据看来，以提高睡眠品质为出发点而带来的卧室消费升级下，越来越多助眠产品正从嗅觉、触觉、听觉各方面奋力营造出的沉浸式体验，“香氛”“书籍”“隔音”等神器也成为了销售出色的助眠单品。
营销专家周伉表示，在今年这样的大背景下，人们越发注意自身额健康状况，而睡眠质量也直接关系到抵抗力等人体的“健康基建”，因此，为好睡眠“埋单”一定会成为一种新的消费趋势。
高端床具越来越受欢迎
记者 黎莉
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