去年以来，各大电商平台抢购1499元茅台的活动热度高居不下，甚至多数平台要求消费者具备“会员身份”才能抢购。
2月3日，有媒体报道称，“贵州茅台酒销售有限公司要求所有新发展的线上线下商家不得以积分、消费金额等促销条件设立门槛，限制部分消费者抢购飞天茅台酒”。随后，又有媒体对这一信息进行了辟谣。
对于消息真假，茅台官方始终未作回应。不过，电商平台要求“会员身份”才能够抢购茅台，给消费市场设置“门票”，这一做法合理吗？
“抢茅台热”有增无减
买会员才能抢茅台？
天目新闻记者了解到，2020年12月，天猫超市投放40万瓶500ML装的53°飞天茅台至市场后，京东也开启了全渠道茅台酒单月供应，向市场投放超60万瓶飞天茅台。随后，盒马、苏宁等多家平台及线下商超，开始轮番推出1499元抢购茅台活动，吸引了大量消费者参与抢购。
500ML53°茅台的市场价在3000-5000元之间，而在电商平台的抢购活动中1499元就能买到一瓶茅台，吸引了许多消费者热情参与。
近两个月来，消费者抢购茅台的热度有增无减。一名电商平台业内人士向记者透露，1499元抢茅台的这一促销活动主要是由茅台公司主导，在投放的数量上由茅台公司决定。平台在推广抢茅台活动期间，也相应提升了用户活跃度。
参与抢茅台的网友“小助理”告诉记者，去年12月以来，他购买了苏宁、京东会员，几乎每天都会在苏宁、京东等多个平台辗转抢购茅台，至今年年初，他在苏宁平台上共抢到了5瓶茅台。
在杭州工作的网友“旅途”也为了抢购茅台，于去年12月购买了某电商平台会员，不过前后参与了10多次抢购，到目前为止还没有成功抢到过。
天目新闻记者注意到，抢茅台活动推出后，多家电商平台设置了门槛，即会员才有资格参与。以京东为例，参与抢购的前提必须为PLUS会员，京东PLUS京典卡会员年费为149元；在盒马APP上，同样需要258元购买X会员，才能参与抢购。
据业内人士透露，在某平台上，每场抢购均有高达数十万人预约，其中为了抢茅台而办理会员的不在少数。
给促销设门槛
到底合不合规？
平台如此设限合规吗？天目新闻记者咨询了北京盈科（杭州）律师事务所合伙人邵斌，他表示，《消费者权益保护法》讲究的就是消费自由、消费平等，要购买电商平台会员才能购买茅台，平台通过设置门槛、缩小消费范围的做法侵害了消费者公平交易和自主选择权。
“这就和酒店包厢设置最低消费门槛相似。尽管平台有事前告知，同意这一规则才能够参与抢购，但实际上这有悖于消费者权益保护法的立法宗旨。”邵斌说。
邵斌认为，商品价值是由市场决定的，实际需求与价值相匹配，这样的销售才合理。茅台公司通过与国内主要电商平台合作，在价格上进行控制，这已经涉嫌垄断销售。“消费者积极参与抢购的原因是认为平台的促销价格是比较合理的价格，但此时又要购买会员，名义上是让消费者通过平台购买到低价商品，但实际上在变相增加消费者的购买成本。消费市场不应该收‘门票’。”
此外，对于网络上传播的茅台抢购指南、可供下载的“秒杀脚本”等，邵斌认为，应用技术手段抢购违背了诚信交易的原则，作为电商平台，如发现漏洞不及时整改，而导致有人通过非正规手段成功购买，消费者有权提出要求整改。
2月3日下午，天目新闻记者发现，这两天，京东、苏宁等平台已从原先的会员资格才能参与抢购转为普通用户均可参与抢购。
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