中国宁波网记者 孙佳丽 文/摄
“新加坡‘莆田餐厅’来宁波了，咱们去尝尝！”闲时或者周末逛商场“探店”，已经成为宁波人热衷的消遣方式。“宁波首店”，甚至“浙江首店”“全国首店”的名头，总是自带流量，引得消费者前来排队打卡。
首店，顾名思义就是首次在宁波开设的门店。聊起为何要在宁波开店，烧江南烤肉（宁波首店）品牌总经理谷先生告诉记者，宁波拥有强劲的经济实力，人均可支配收入高，高净值家庭数量长期居全国前10，且宁波人拥有开放包容的心态，这些对于品牌开店而言都是利好。
不止是他，记者又询问了几家首店负责人，他们的回答大同小异。也正是因为他们对宁波消费市场的信心，宁波商业虽然受到了疫情冲击，但引进首店的步伐却在持续提速。
经市商务局对我市主要商圈首店引进情况的排摸，今年截止到目前，我市共引进首批首店品牌221家，所属业态主要涵盖高端零售、时尚餐饮、潮流服饰、亲子购物、时尚生活、休闲运动、休闲娱乐、美妆护肤等八大类。按首店级别来看，有全国首店13家，全国二店、浙江首店1家，华东首店3家，浙江首店71家，宁波首店133家。
“乍一看，‘首店经济’是商业概念，但它背后反映的，正是一座城市消费市场的敏锐度和成熟度，折射出这座城市营商环境的舒适度和开放度。”市商务局相关负责人说，首店开业、新品首发等可以不断刺激市民消费新需求，挖掘城市消费潜力，拉动城市消费市场，这也是为什么首店一词被写入《宁波市建设国际消费城市实施方案》的原因。
可惜的是，在品牌眼里，宁波并非是他们入驻的首选地。赢商网针对全国首店品牌的一份报告显示，2020年新增全国首店数量前10的城市分别为上海、广州、北京、深圳、杭州、重庆、武汉、成都、佛山、厦门。宁波并未入列。
“品牌要进入中国，上海是首选，而要进入浙江，杭州是首选。这是大多数品牌的共识，这也是为什么宁波的新增首店大部分是宁波首店的原因。”一位在招商行业沉浸了几十年的专家分析说，影响首店落地的包括人口基数、消费辐射面、旅游客流以及消费群体等因素，宁波在这些方面并不占优。
宁波商务经济研究所副所长江玉兵建议，若要将“首店经济”发展成“宁波购物”的王牌，就要从政府层面研究促进首店经济发展的工作意见，研究开设首店服务“绿色通道”，鼓励国内外知名品牌商和零售商在宁波开设品牌首店、旗舰店，带动形成新的消费增长点，实现消费结构的升级和城市功能的转型。
宁波已在行动。今年，宁波已加强对国际国内知名商业载体项目的引进，重点推进了美国开市客超市、日本永旺梦乐城、欧悦中国奥特莱斯购物公园、EDC欧洲设计中心等在谈项目，通过载体落户招引更多华东、浙江和宁波首店品牌落户。
同时，加强与国际知名专业机构在高端商业项目引进方面的合作，充分发挥专业机构的渠道资源优势。目前，我市已通过第一太平戴维斯引进万岛、映水芙蓉、喜粤8号、浦崎新派泰式料理等8家浙江和宁波首店品牌签约落户。
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