中新财经3月30日电(左雨晴) “约吗”、“贼大”……深受年轻人甚至未成年人喜爱的卫龙辣条，这次因为包装文案翻车了。

　　近日，有网友指出，卫龙辣条包装文案打低俗擦边球，如大面筋食品包装上写着“约吗”，大辣棒写着“贼大”，小辣棒写着“强硬”等。该系列文案随即在网上引起争议。

　　卫龙致歉：停止有争议文案包装的生产

　　对于包装文案争议，3月25日，有媒体报道称，卫龙客服对此表示，该文案是根据产品的特点做标注，设计的时候可能没有想得那么多。

　　3月30日凌晨，卫龙官方微博正式发表声明：“近日，有网友就公司产品的包装提出相关的意见和建议，产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议，在此我们深表歉意，公司非常重视广大网友和消费者的意见，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。”

卫龙回应截图。

　　中新财经注意到，目前卫龙官方旗舰店的商品图片已无涉嫌打低俗擦边球的包装，但在不少非官方的电商商家中，依然可见“约吗”“强硬”等包装图片。

　　在辣条市场，卫龙可谓是异军突起的龙头，不仅在零食圈混得风生水起，甚至于2021年两次提交招股书，力图冲击港股IPO。卫龙最新招股书显示，2020年，卫龙总收入为41.2亿元，毛利润15.66亿元，毛利率高达38%。其中，在2020年公司41亿元的营收中，调味面制品(即辣条)营收达到近27亿元，占总营收的66%左右。

　　30日，卫龙广告宣传引发的这一段争议似乎还无法尘埃落定，在评论区内，不少网友们仍然争吵不休。有网友表示，该文案就是在打低俗擦边球；也有网友认为一些网友“想多了”。

　　但随即，有网友指出，此前卫龙的营销就曾多次玩擦边球。例如，在2016年“双11”前夕，卫龙某电商平台旗舰店就充斥着更加明显的低俗暗示。

涉嫌打低俗擦边球的卫龙包装文案。截图自微博。

　　被指曾申请多个涉嫌打低俗擦边球的商标

　　天眼查App显示，卫龙品牌所属公司——漯河市卫龙商贸有限公司还曾申请多个涉嫌打低俗擦边球的商标，包括“快乐撸起来”、“贼大”、“贼棒”、“黄爆”、“嘿嘿嘿木耳”等，国际分类多为方便食品、食品。不过，这些商标均未获审核通过，目前为无效状态。

　　而对于此次争议的包装文案，首都经济贸易大学教授、中国社科院私营企业研究中心研究员蒋泽中认为，其中的低俗意味确凿无疑：“如果只是看单个词语，可能关联性不强。但当这些词语放在一起时，其中的隐喻是非常明显的。”

　　蒋泽中向中新财经表示，即使这些文案是“根据产品的特点做标注”，部分词语也并不恰当：“像‘强硬’这种词，很难用来形容食品的口感或者质感。”

　　“辣条这类食品受青少年喜爱是符合其年龄段特点的。”蒋泽中指出，青少年比较偏爱刺激性口味的食品，而辣条的辛辣正迎合了这种心态。“一般家长不太愿意给孩子吃这种特别辣的食品，所以很多青少年就会在商店购买然后避开家长‘偷偷吃’。”

　　蒋泽中表示，卫龙辣条在包装文案上故意打出的低俗擦边球，会对青少年造成负面影响。

　　卫龙招股书显示，卫龙95%的消费者年龄在35岁及以下，55%的消费者是25岁及以下年轻人。

　　中新财评：莫为玩色情擦边球的广告找借口

　　辣条之所以受年轻人喜爱，是因为其独特的色香味，已成为了一代人的童年记忆，也可能成为下一代人的童年记忆。

　　中新财经注意到，即使在如今的青少年群体中，卫龙等品牌的辣条依然深受喜爱。在中小学校附近的商店，依然随处可见卫龙辣条。而在电商平台上，也有消费者晒出自己孩子在吃卫龙辣条的照片。

　　在此，提醒包括卫龙在内企业，广告宣传文案需字斟句酌，不要玩暧昧低俗的套路；一些喜欢卫龙的消费者也莫被情怀蒙了眼，莫帮企业的低俗找借口。(完)

编辑： 陈晓怡

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