视频制作：记者 乐骁立
4月14日，胡润研究院发布的《2021胡润财富报告》显示，截至2021年1月1日，中国拥有600万元人民币总财富的“富裕家庭”数量已达508万户，比上年增加7万户。其中，浙江拥有54万户，数量排名全国省级行政区（含港澳台地区，下同）第4。
宁波“富裕家庭”达10.3万户，每38户家庭就有一户财富超过600万元，数量位列全国城市（含直辖市及港澳台地区，下同）第7位。
全国“富裕家庭”占比1%左右
根据胡润报告，截至2021年1月1日，中国拥有600万元人民币总财富的“富裕家庭”数量已达508万户，比上年增加7万户，增长1.3%。
根据全国第七次人口普查，全国共有家庭户49416万户，胡润所统计的600万元财富“富裕家庭”大概占到全国总户数的1%。
这508万户家庭中，拥有600万人民币可投资资产的“富裕家庭”数量达183万户；
拥有千万人民币总财富的“高净值家庭”数量达206万户，比上年增加4万户，增长2%。其中，拥有千万人民币可投资资产的“高净值家庭”数量达110万户；
拥有亿元人民币总财富的“超高净值家庭”数量达13.3万户，比上年增加3300户，增长2.5%。其中，拥有亿元人民币可投资资产的“超高净值家庭”数量达7.9万户；
拥有3000万美元总财富的“国际超高净值家庭”数量达8.9万户，比上年增加2400户，增长2.8%。其中，拥有3000万美元可投资资产的“国际超高净值家庭”数量达5.6万户。
这里的“总财富”包括固定资产和可投资资产。固定资产主要是自住房产、企业主非上市股权；可投资资产主要是投资性房产、流动资产（股票、基金、债券、存款、保险等）。
报告显示，财富超600万元的508万户中国富裕家庭拥有的总财富达160万亿元，比上年增长9.6%，是中国全年GDP总量的1.6倍。
这160万亿元中，可投资资产达49万亿元，占总财富的3成。预计有18万亿元财富将在10年内传承给下一代，49万亿元财富将在20年内传承给下一代，92万亿元财富将在30年内传承给下一代。
而去年胡润财富报告预计，有17万亿元财富将在10年内传承给下一代，42万亿元财富将在20年内传承给下一代，78万亿元财富将在30年内传承给下一代。
宁波超10万户家庭财富超600万元
根据报告，在省级行政区中，北京的“600万元财富”家庭最多，达72.8万户；紧随其后的是广东、上海、浙江、香港、台湾，分别位列第2位至第6位。
浙江拥有600万元总财富家庭户数54万户。根据第七次人口普查，浙江有家庭户2500.8万户，也就是说，浙江“富裕家庭”占比2.16%左右。其中，拥有600万元可投资财富的家庭19.2万户，千万财富家庭21万户，千万可投资家庭10.68万户，亿元财富家庭1.38万户，3000万美元财富家庭1.02万户。
浙江亿元财富家庭约占总户数的0.05%，即每2000户浙江家庭中约有一户家庭财富超亿元。
城市方面，北京、上海、香港、深圳、广州、杭州、宁波、佛山、台北、天津是600万元财富家庭数量最多的10座城市。在这前10座城市中，宁波是除台北外人口最少的城市，是除台北和佛山外家庭数最少的城市。
根据第七次人口普查，宁波有家庭户393.3万户。宁波拥有600万元总财富家庭达10.3万户，也就是说，宁波“富裕家庭”占比达2.6%左右，远高于全国平均水平，也略高于全省平均水平。其中，拥有600万元可投资财富的家庭达3.67万户，千万财富家庭达3.87万户，千万可投资家庭达2万户，亿元财富家庭达2640户，3000万美元财富家庭达1960户。
简单估算，宁波每38户家庭就有一户财富超过600万元，每102户家庭有一户财富超千万元，每2000户家庭有一户财富超亿元。
从城市排名看，在600万元财富家庭数量前20的城市中，长三角城市达9座，粤港澳（珠三角）大湾区城市达5座。
而根据4月12日胡润发布的《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》，家庭财富超千万元的高净值人群收入来源、价值观、消费理念有以下特点——
其一，投资收入多年来一直是高净值人群资产的主要构成，但从2018年开始，投资收入占高净值人群资产构成的比例呈下降趋势。与此同时，工资收入稳步提升，在高净值人群的收入中担任重要角色。
其二，无论是普通人群还是高净值人群，“健康”“幸福”“稳定的生活”都是大家共同的追求。相比普通人群，高净值人群对于 “地位”“名誉”等外显性因素需求更高。同时，对于“真心、体贴”这样的内在情感也有更多期待。
其三，在消费理念上，高净值人群更偏好购买全新（81%）、高品质高性能（74%）、其他人没有（72%）的产品。定性研究发现，由于多种原因（如展现谦逊、无需奢侈品凸显自身价值等），部分高净值人群对传统奢侈品品牌的关注与消费欲有所减退，个性化、多元化消费观逐渐显现。
其四，在收集信息渠道上，高净值人群与普通人群也略有差异。相对而言，高净值人群更偏爱官方信息渠道，比如，品牌官方网店（47%），品牌社交媒体平台官方账号（43%）等。而近三分之二普通人群首选短视频平台作为主要信息渠道。
记者 乐骁立
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