视频制作 记者 张海玉
“诗和远方”有多遥远？近两年受疫情影响，长途旅行变得有些困难。或许是长时间的居家生活，让踏足荒野、悠然自得的露营生活受到追捧，这种原本属于“驴友”的小众户外方式，如雨后春笋般席卷了宁波人的朋友圈，成为当下许多宁波人热衷的户外项目。
露营成为时下最受市民欢迎的休闲方式之一
为什么选择露营？露营热潮背后，是否带来了新的商机？东南智库甬上社区研究院日前做了一份关于宁波人露营情况的调查，共收到有效问卷318份。“零距离接触自然”“治愈城市病”“体验动手乐趣”，成为宁波人选择露营最常见的理由。
宁波两年新增二三十家营地
“好像是从去年国庆节开始，露营突然就火热起来！”宁波网友“小小”现在基本上保持一个月一次露营的频率。
“很多人露营，一方面是考虑到疫情防控因素，不能随时远行；另一方面，又想逃离城市，远离工作和手机的束缚，也是露营最大的魅力。”30岁的“小小”至今单身，她说露营是跟朋友促进感情的绝好方式，“我们大多时候会去免费的露营地，像公园，大家喝喝咖啡、聊聊天。有时也会去付费的露营基地，那一般是朋友比较多的时候，大家要烧烤、吃饭，付费的露营基地相对设施比较齐全，我们甚至什么装备都不用带，只要热热闹闹地聚会就可以了。”
部分调查问卷的选项和回复情况
自从多个城市疫情陆续暴发后，跨境甚至跨省游都受到一定限制，爱玩的年轻人于是将视线投向小众短途游，国内露营市场迎来快速发展。2021年“十一”长假之前一周，马蜂窝上“露营”的搜索热度上涨了200%。马蜂窝发布的《NEW WAVE—年轻人品质旅游报告》显示，2020年下半年到2021年上半年，人均消费超8000元的高端旅游订单同比增长86.2%，房车露营位列十大高端旅游项目之一。
在宁波，露营市场也十分火热。宁海骆家坑小森户外营地的负责人叶琼琼，2020年在宁波做起第一家露营基地，她对宁波这几年的露营市场有着深入的了解。“宁波的露营市场发展得特别快，据我所知，从去年到现在就新增了二三十家营地。从事这一行业的人，有专业做营地的，也有从做户外转为做营地的；还有就是自己本身有农庄或者民宿的，会增加‘露营’作为开拓的新业态。
20-40岁是露营主力，宁波人露营更追求品质
叶琼琼说，大众对宁波人的印象是内敛而低调的商务形象，其实宁波人非常有品位和追求。“精致露营区别于从前背着一个硕大的登山包，装着轻量化帐篷、压缩饼干和方便面的‘驴友’露营，不仅讲究露营的舒适度，还讲‘出片’的效果与仪式感，非常受宁波人，特别是年轻化群体的喜爱。在我们的客户群体中，80%的客户是25-35岁的青年女性，她们会带朋友、家人甚至组织公司团建来露营。”
而根据东南智库甬上社区研究院调查问卷勾画出的消费者画像看，宁波喜欢露营人群年龄分布在20岁-50岁，人群类型以热爱户外活动的驴友群体为主，同时包括热衷出行游玩的情侣、家庭及个人等。其中，20-40岁是露营人群主力，占到77.08%。这是一个具有一定经济基础与消费能力、容易被种草、喜欢尝试新潮事物的年轻一代和新中产群体，喜欢追求个性化及有品质的生活方式和精致的仪式感，喜欢拍照打卡分享生活。
部分调查问卷的选项和回复情况
品质和追求，这点在调查问卷中也得到了诠释。调查中发现，宁波露营消费者更偏好于草地型、湖畔型露营营地。数据显示，37.5%的露营消费者会选择野外露营，12.5%会选择在公园露营。
他们对于露营的环境条件相当看重。调查数据显示，有一半的宁波露营消费者会选择设施相对完善的露营基地，超7成露营消费者希望配备厕所、水源等完善基础设施，超5成露营消费者会选择方便、好停车的露营地。
人均消费百元，一个帐篷一天可接待三组以上客人
记者了解发现，目前宁波营地的双人套餐在200元—400元不等。以一新开营的营地套餐为例，双人套餐328元，包括景区门票、帐篷、天幕的租赁，提供茶水和小吃；四人餐428元，除了门票帐篷等，还提供烧烤用具。
目前收费营地的客户群体主要是两种，一种是不过夜的群体，以年轻女性和家庭为主。他们主要是体验户外的生活，喝下午茶、烧烤，然后拍一些精致、漂亮的照片。另一种是过夜的群体，他们更注重露营的舒适性，比如帐篷的透气性、保暖性，他们希望感受到的是替代远行的“微旅行”。
露营成为时下市民最受欢迎的休闲方式之一
“非常看好宁波的市场，包括目前也有很多新建的营地和我们合作，大家都是非常看好未来的发展。当然，目前的‘营地圈’也会内卷，但我觉得这是好事，从1.0版本到2.0版本，最大的改变是露营营地整体的硬件设施和布置上越来越精致了，在服务的内容上也有了提升，会增加一些主题，或者跟客人增加一些互动。”叶琼琼说。她在鄞江的露营基地目前的预约已经排到了五一假期之后。“这个营地比较小，只有10多个帐篷，满足不了更多的客户需求，所以我们采取了分时段的服务，4小时一个时段。从早上十点到晚上十点，一天可分批接待三组以上客人。”
露营产业带来市场利好，宁波企业销售实现100%增长
露营的市场规模到底有多大？行业研究报告综合提供商新思界发布的《2021-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，户外露营行业市场规模有望持续增长，或将于2026年达到150亿元。
宁海小森露营基地
露营热也带动了配套装备的蓬勃发展。帐篷、睡袋、天幕和充气枕头等露营必备品，在新消费市场中关注度相当高，更为精致和专业的露营器械也呈现出很强的增长力。根据东南智库甬上社区研究院调查数据显示，宁波消费者呼声最高的5大件露营装备为：帐篷、睡袋地垫、户外桌椅、户外锅具、天幕。
调查数据显示，有22.92%的宁波露营消费者以往在露营设备上花费超过5000元，33.33%的消费者花费在1000-3000元，8.33%的消费者花费在3000-5000元，有37.5%的消费者花费在1000元以内。
市场利好，不少行业公司迅猛发展。以牧高笛户外用品股份有限公司为例，在其公开的2021年度业绩快报公告中，报告期内实现营业收入9.23亿元，同比增长43.64%，营业利润同比增长58.74%。报告中指出，营收、利润保持较好增长主要系国内外露营参与人群及频次增长带动行业热度与市场需求增长。
本土户外用品品牌挪客2007年开始外贸业务，2017年通过跨境电商开拓海外销售，目前中国本土与海外销售占比大约是5:5。挪客总裁助理唐西在接受记者采访时表示，庞大的市场需求，带动了整个露营上下游的爆发式发展。2020年，挪客的销售收入为1.66亿元，2021年达到5.2亿元，今年预估收入为12亿元， 数据呈百分之一百增长。
挪客销售总监洪晨表示，随着露营经济的发展，宁波的露营营地也走向风格多样化的发展道路，目前已经出现了 “营地+景区”、“营地+田园”、“营地+玩乐”等模式。预计未来露营营地仍会朝着多样化、创新化道路发展。
但即便国内露营市场目前增长迅速，洪晨认为，相比起欧美、日韩还有一定差距。“日本露营文化全民渗透率超过50%，也就是说每两个人中就有一个人去露营过，而国内的人数数据不到10%。从这些数据来看，未来中国的露营产业还会有较大的增长空间，从业者也应该更有信心。”
值得注意的是，露营营地暴增后，也容易凸显露营旅游产品过于单一，季节变化性、观光性、参与性不足，线路设计趋同，可供选择的产品不多等问题。业内人士在接受记者采访时表示，如何让露营消费者获得更好的露营体验，实现客流源源不断的可持续发展，恐怕是当下国内露营市场面临的最大问题。
记者张海玉 吴丹娜
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