“MAXNEW”品牌的服装店。

中国宁波网记者殷聪

近日，北仑银泰购物中心一家名为“MAXNEW”品牌的服装店开业，引起了不少市民的关注。

从品牌名、装修风格以及北仑银泰购物中心官方微信账号前期的推文、评论来看，这家“MAXNEW”似乎与销声匿迹3年多的“马威”有着千丝万缕的关系。

但记者向新开的“MAXNEW”服装店相关负责人以及申洲国际相关负责人求证时，均被告知“MAXNEW”与申洲国际及“马威”均没有任何联系。

不管“MAXNEW”出自哪家企业，毫无疑问，它的开业似乎又将宁波人拉回到拥有“马威”的“香草时代”。

宁波纺织服装是宁波的传统优势产业。

宁波人为何想念“马威”？

品牌效应是绕不开的话题。

2010年“出生”的“马威”，是申洲国际“掌门人”马建荣创办的自主服装品牌。

作为“优衣库”“耐克”“阿迪达斯”以及“彪马”等全球知名品牌的代工企业，申洲国际曾一度凭借代工，成为全国效益最好的纺织服装企业，年产各类服装超5亿件，出口额、利润、税收连续多年位居中国服装行业前列。

背靠申洲国际，“马威”自第一家门店在世纪东方开业后，便迅速走红，收获了一众粉丝。

“不管是童装还是保暖内衣，质量都是杠杠的。”市民周女士的衣帽间内至今还留有几件“马威”的服装。

时尚化是纺织服装重要的转型方向。

事实上，不少市民有同样的感受。曾几何时，只要是“马威”参加的宁波时尚节，就能吸引一大批消费者前往选购，场面异常火爆。

当然，光有品牌效应是不可能拥有大批拥趸的。

“马威”走红的第二招，是科技创新和申洲国际常年扎根细分领域的积累与沉淀。

买过“马威”保暖内衣的市民肯定对它的质优价优印象深刻。其中，咖啡渣制成的保暖内衣更是明星产品。

不光是保暖内衣，“马威”还推出过凉感玉系列、芳香系列等极具特色的服装……

各种新技术、新工艺的应用，成功让“马威”走出宁波，走向全国。

恒者行远，思者常新。博观而约取，厚积而薄发。当宁波市民开始怀念老品牌时，“宁波装”是否也应该沉下心，创造出更多让消费者惦记的“马威”。

智能制造是宁波的一大亮点。

“宁波装”要在追忆中反思什么？

如今，消费需求下降传导至上游产业，让宁波纺织服装企业备受考验。

从此次宁波市民对“马威”的“追忆”不难看出，纺织服装并非没有市场，关键在于如何重新激活消费者的购买欲。

“没有传统的产业，只有传统的产品。传统产业不传统已是老生常谈。”宁波市政府咨询委员会委员陈国强说，如今的纺织服装产业已注入新的内涵。

它既是创新驱动的科技产业，是文化引领的时尚产业，也是责任导向的绿色产业，关键在于宁波纺织服装企业如何围绕智能化、时尚化、绿色化、品牌化转型作出新的部署。

“宁波装”需要新的特色与亮点。

“近两年，宁波纺织服装产业几乎是原地踏步。没有出挑的新品牌，没有亮眼的新创意，让‘宁波装’步履蹒跚。”业内人士坦言，相比依靠“安踏”“特步”“鸿星尔克”“361”等知名运动品牌走出了“国际范”的晋江，“宁波装”近年来缺少自己的特色与亮点。

尽管宁波男装仍在全国享有一定的知名度，职业装的发展态势良好，但逆水行舟，不进则退。当晋江依靠运动品牌成功突围时，宁波企业也必须意识到自己的短板与瓶颈，沉下心思考：宁波这座服装名城的转型之路。

编辑： 陈奉凤

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