宁波实体商场也加入“双11”抢客大战。

　　11月12日凌晨，阿里、京东发布了2023年“双11”的成绩单：天猫平台订单量和成交总额全面增长，“双11”全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值；京东成交额、订单量、用户数创新高。宁波多家企业也实现同比增幅，线下商业人气火爆。

　　阿里、京东“双11”成交额订单量创新高

　　今年，“低价”成为各电商发力“双11”的重点策略，最终数据也证明，“低价”在拉新、促成交方面确实效果不凡。

　　11月12日凌晨，阿里、京东发布了2023年“双11”成绩单：天猫平台订单量和成交总额全面增长，“双11”全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值；京东成交额、订单量、用户数齐创新高。

　　天猫数据显示，“双11”期间平台用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长。截至11月11日零点，天猫上共有402个品牌成交破亿元。其中，有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超100%。

　　据淘天集团CEO戴珊介绍，“价格力”带来了购买用户规模显著增长，仅三线以下市场，今年天猫“双11”就新增超2000万购买用户，获得超1.4亿笔新增订单。

　　京东方面数据显示，截至11月11日23:59，2023年京东“双11”成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。“9块9包邮”“百亿补贴”“京东秒杀”为品牌和商家打造了一个又一个增量场，目前累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

　　宁波多家电商企业同比实现增幅

　　“双11”已经走到了第15年，在宁波，有不少企业可以说是全程参与了“双11”的成长。今年“双11”，宁波不少电商玩家在逆势中实现增长。

　　太平鸟全品牌再度刷新“双11”零售纪录，以线上渠道8.97亿元、线上线下全渠道超13亿元的成绩收官。据太平鸟统计，今年“双11”期间，电商服务中心总服务78.8万多位客户，所有订单在48小时内全部发货完毕。

　　博洋“军团”也战绩斐然。截至11月11日24时，今年“双11”期间，博洋集团全渠道销售额突破8.7亿元，同比实现近10%的增长。

　　值得一提的是，今年“双11”期间，天猫平台上共有402个品牌成交破亿元。宁波企业中，博洋集团、太平鸟集团旗下多个品牌也均冲入“亿元俱乐部”。

　　宁波企业的这些“亿元俱乐部”，也集体霸榜各自行业细分榜单。如德业电器，今年“双11”继续在除湿机品类榜单“霸榜”，连续8年“双11”在天猫、京东两大平台销量第一；天猫、京东、抖音全渠道除湿机销量及市占率第一。

　　宁波线下商业也加入“双11”抢客大战

　　“双11”期间，宁波实体店加大促销力度，叠加各类消费券发放，使得线下销售也呈现增长态势。

　　银泰数据显示，今年“双11”期间，宁波地区超半数银泰门店客流同比实现双位数增长。与此同时，饰品、运动户外、咖啡茶饮、KTV、美甲美睫等细分业态获得高增长，呈现明显的“多巴胺消费”趋势。

　　杉井奥特莱斯也在今年“双11”期间迎来巨大客流。杉井奥莱数据显示，“双11”期间，销售额同比增长176%；客流同比增长182%。其中，部分品牌实现爆发性突破，如阿迪达斯杉井奥莱单店提前50天超去年全年销售额。

　　记者 史娓超 文/摄

编辑： 杨丹

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