寰映影城阪急店推出的着汉服观影活动。九月/摄

中国宁波网记者廖惠兰

清明档全国电影市场总票房8.34亿，造就史上最强清明档。宁波电影市场表现也不俗——

总票房1018万元，观影人次25.1万，总场次14724场，意味着，清明假期宁波有逾25万人次走进影院观影，“低迷”了几年的清明档也热闹起来了。

宁波电影市场刷新同期纪录

“从综合数据来看，这个清明档表现不错，宁波挤进全国票房前30城榜单，也创下宁波在该档期的最高票房纪录。”宁波市电影家协会相关负责人表示。

宁波2021年至2024年电影清明档票房。

纵观宁波2021年至2024年电影清明档票房，分别为约890万元、225万元、228万元、1018万元。

“低迷了两年的清明档被重新盘活，一方面是因为今年影片的供给更加丰富，有13部影片鏖战清明档，而且影片的题材、类型更多样。另一方面，源自观众对文化消费需求的增长，今年清明档超25万人次走进影院，比起前两年的6万人次，多了好几倍。”在宁波电影集团副总经理陈海威看来，清明档的火热行情，为接下来的五一档开了个好头。

全国票房前30城榜单。

在清明档电影中，宫崎骏新作、第96届奥斯卡最佳动画长片《你想活出怎样的人生》断层领跑，影片也被视为83岁导演宫崎骏的“人生电影、告别之作”，能与之“对战”的是怪兽宇宙续作《哥斯拉大战金刚2:帝国崛起》。

“宫崎骏与‘怪兽’的PK，也是本次清明档的看头。”陈海威介绍，宫崎骏的新作《你想活出怎样的人生》的内容与清明档还是比较搭的，让观众以一种温暖的方式去面对“死亡”这个话题，影片也成为大部分影迷的首选。

万达影城鄞州万达店。

万达影城鄞州万达店负责人钱志伟接受记者采访时表示，“《你想活出怎样的人生》受欢迎，主要原因是宫崎骏在国内拥有坚实的影迷基础。”

他介绍，宫崎骏近几年上映的几部影片都取得了很不错的票房成绩，如去年的《天空之城》收获1.35亿元的票房，2018年的《龙猫》斩获了1.73亿元，特别是2019年的《千与千寻》，拿下4.88亿元的高票房。

据悉，目前五一档电影中想看人数最多的是《哈尔的移动城堡》，该影片仍为宫崎骏执导的动画电影。

宁波的电影院“卷”起来了

寰映影城阪急店。

“这么多人一起穿汉服看电影，现场氛围非常好，是一次很不错的观影体验！”清明假期，来自甬宁汉服文化社的李素雪，在看到寰映影城阪急店推出的穿汉服参与《红楼梦之金玉良缘》超前点映活动时，很快就和朋友约定好行程。

活动吸引不少汉服迷前来观影。

《红楼梦之金玉良缘》观影当天，一百多名身着华美汉服的观众走进寰映影城阪急店，给影院增添了一道别致的风景。

“《红楼梦》作为中式美学的‘天花板’，深受传统文化爱好者的喜爱，我们邀请爱好汉服的观众身着传统服饰，走进电影院来与‘红楼’沉浸式相遇。影城也精心准备了美陈艺术装置和互动体验活动。”寰映影城阪急店负责人张梦圆介绍。

记者在采访中了解到，为了盘活清明档，宁波的电影院也“卷”起来了，多家影院推出了花式活动，打造多元的文化体验空间，不断丰富“影院+”模式的业态，吸引更多影迷走进影院。

推出“清明诗词知多少”趣味观影活动、“传承非遗·绘纸鸢”青少年电影课堂、与宁波野生动物园联手推出购票互惠活动……这个清明假期，宁波影都东门口店推出的一系列互动活动，将传统文化与观影体验相结合，让市民在欣赏电影的同时，也能感受到传统文化的魅力。

市民参与互动体验活动。

市民潘嘉嘉带着儿子参加了“传承非遗·绘纸鸢”青少年电影课堂活动。潘嘉嘉认为，这样的活动既有趣又实用，家门口踏青也很不错。“我们做完纸鸢后还带孩子去动物园放风筝了，因为凭电影票购买宁波野生动物园门票有优惠，正好孩子也嚷着要看小动物。”

“我们面对不同年龄段的影迷群体，推出了不同的互动活动，既能提高粉丝群体的黏性，也能给影院带来新粉丝。”宁波影都东门口店负责人刘宇说。

万达影城鄞州万达店的主题观影活动。

“影院+”的模式也成为宁波不少影院“引流”的新突破口。万达影城鄞州万达店负责人钱志伟介绍，影城在清明档做了多场粉丝主题观影活动，如和“猫眼”联手推出的《坠落的审判》观影活动，与宁波诺丁汉大学的影迷群举办了《你想活出怎样的人生》观影专场，还有《草木人间》的影迷专场等。

嘉宾互动现场。

“效果是肉眼可见的，清明假期影院排起了长龙。”钱志伟说，年轻人是观影的主力军，所以万达影城旗下的门店都针对性地推出了看片会，举办影迷专场主题观影活动，引进舞台剧、音乐会、脱口秀等年轻人喜欢的方式，来提高影院的影响力，吸引更多的年轻群体。

编辑： 陈奉凤

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