近日，从包装讽日事件上微博热搜，到直播同款产品爆火成为“国货之光”，直到如今被质疑摆拍操作，香飘飘经历了“泼天的富贵”以及随之而来的争议。
近日，在媒体报道香飘飘讽日包装产品并未在日本售卖，疑似炒作摆拍之后，知名媒体人胡锡进也发表评论称，“拿一个杯套摆拍，冒充在日本店里销售，假装‘硬杠’，这涉嫌出于商业利益欺骗国内消费者，严重有违商业道德。”
记者查询发现，香飘飘去年营收和净利润数据与前两年相比，增幅较亮眼。不过其销售费用也大涨五成，其中广告费高达2.2亿元，同比增加了近九成。
昨天（5月7日），记者就“讽日”事件向香飘飘方面询问公司对于该事件的回应及最新调查进展，截至发稿未收到回复。
产品包装讽刺日本排放核污水
香飘飘官方发文称“员工好样的”
香飘飘这一波热搜还要从5月4日说起。
当天，有消息称，香飘飘旗下杯装果茶品牌MECO在日本商店中出现很多印有中日两种文字标语杯套的商品，内容包括“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本 不能没有海洋”“请日本政客把核污水喝了”“海洋不是日本的下水道”等，事件随即引发热议。
流量涌来，香飘飘也立刻开启了一波教科书般的操作。
当晚，香飘飘官方微博就发文，称“我们的员工是好样的！”
还有媒体报道称，5月5日凌晨，有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪拉着“欢迎香飘飘勇士归来！”的横幅现身机场，接机赴日回国员工。
网传图片
此次事件也给香飘飘带来了直接的利益。品牌热度上，据统计，在4月29日-5月6日期间，香飘飘此次事件共带来9个微博热搜话题，热搜持续时间较长，获得了超高话题讨论声量。此外，该事件在小红书、抖音、快手等多个平台也引起广泛关注与讨论。
香飘飘总裁宣布奖励相关员工10万元
直播间事件同款产品爆火销售额超百万
此外，5月5日，香飘飘总裁杨冬云还在直播间宣布，将给予事件中的员工10万元奖金。
一夜之间，香飘飘成为“国货之光”。第三方平台数据显示，事件引发持续热议后，4日至5日共超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品，店铺直播日销售额，由原来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍。
另外，“讽日”事件后，香飘飘股价也出现大涨。5月6日，香飘飘早盘涨停，报19.21元/股。5月7日，香飘飘盘中涨幅高达9.9%，股价创2023年7月以来新高；截至当日收盘，香飘飘股价为19.43元，涨幅为1.15%。
被质疑事件为炒作摆拍
假冒“硬杠”来国内舆论场邀功
不过，事情在5月7日出现了变化。
因为社交媒体流传的图片显示货架标签全是中文没有日文标注，且游客手持的杯套与商店内饮料的杯套不同，有人质疑是炒作摆拍。
还有媒体致电日本京和商店大久保店，接线员工回应称，店里没有卖过这个字样杯套的奶茶。
香飘飘涉事产品。
5月6日，胡锡进发微博，评论香飘飘包装讽日事件。他表示，我们堂堂正正地反对、谴责日本向大海排放核污染水，不仅外交反制，舆论也对之口诛笔伐。但是拿一个杯套摆拍，冒充在日本店里销售，假装“硬杠”，这涉嫌出于商业利益欺骗国内消费者，严重有违商业道德。“网友们的追捧都属爱国的直抒胸臆，非常值得珍惜。摆拍者的行为没有在日本产生任何影响，假冒‘硬杠’，来国内舆论场邀功，不磊落。”
5月7日晚间，胡锡进再度发声，称“如此戏弄、消费公众的淳朴爱国热情，香飘飘的这种玩法不应被助长”。他还表示，这种摆拍与编造“小学生把作业本丢在巴黎”没多大区别。
一改此前两年业绩下滑态势
香飘飘去年营收净利均实现增长
作为“中国奶茶第一股”，香飘飘去年营收36.25亿元，同比增长15.9%；归属于上市公司股东的净利润2.8亿元，同比增长31.04%。无论是营收还是净利润，都一改此前两年下滑态势。分业务看，香飘飘冲泡业务去年营收26.86亿元，同比增长9.37%；即饮业务营收9.01亿元，同比增长41.16%。
香飘飘去年主要会计数据。
在营销方面，香飘飘的花费也增加了不少。年报显示，其去年销售费用为8.6亿元，同比增加了53.42%。香飘飘称，销售费用变动，主要系增加广告费及市场推广费支出、组建即饮销售团队增加人力支出所致。而在销售费用中，市场推广费和广告费分别为2.52亿元和2.2亿元，同比分别增长86.7%、88.5%。对于2024年，香飘飘表示，将在产品研发、品牌传播、营销推广、激励机制等方面进行自我突破式创新。
香飘飘去年销售费用情况。
还有网友指出，2023年香飘飘的总营收在36亿元左右，而出口的营收仅1700多万元，那么在日本的收入基本可以忽略不计。“拿一个基本等于没有的市场来营销，换取高额的‘爱国’回报，那是不是所有消费品都可以来学这一套？”
对此，记者向香飘飘方面询问公司对于该事件的回应及最新调查进展，截至发稿未收到回复。
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