中国宁波网记者 史娓超
今年以来，宁波“去商业化”新型商业成为新热门。其中，“二次元”商业更是以强劲势头席卷而来，引发不可小觑的消费热潮。
记者盘点发现，目前宁波引入二次元业态的均为存量商业，除了传统盒子型商业，也不乏老牌传统百货。
对于传统商业而言，“二次元”这一“千亿赛道”能否成为“转型新思路”？
“二次元”商业引发新热潮
近来，宁波多个存量商业瞄准“二次元”这一赛道——大到将项目整体定位为“二次元综合体”，更多的则是通过新增“二次元主题街区”的打造，在强化项目差异化和辨识度的同时，吸引大批年轻人，成为宁波消费市场一大热点现象。
“人太多了！‘二次元’浓度爆表！”刚过去不久的“五一”假期，由于引入“灵幻动漫展”，吸引了众多“二次元”爱好者聚集，宁波环宇城在各大社交平台上的热度持续飙升。
这场“二次元”漫展带来的客流和销售远超预期。据宁波环宇城后台数据统计，5月1日当日客流量接近5.4万人次，呈现同比提升177%的“高燃状态”，远超历史同期客流。与此同时，全场整体销售额同比提升63%，场内近50家商户销售额同比提升超过100%。
“自2023年以来，我们项目便瞄准“二次元”这一赛道，将以ACG文化为主要印记的Z世代年轻客群作为核心客群进行目标导流。从2023年年底至今已合作开展主题动漫节五场、随机宅舞两场，整体客流提升明显。”中海环宇城有关负责人赵力表示。
这并非个例。去年年底，在天一广场举行的宁波城市动漫节，连续两天的“二次元”狂欢吸引了近两万名动漫爱好者，现场不仅有50余个国内知名动漫IP入驻，还有超过40位头部动漫明星演出。动漫节期间，天一广场人山人海，线上线下互动人次数超千万。
宁波复悦城也正在“二次元化”的路上狂奔。过去一年宁波复悦城针对“二次元”群体，开展了综合漫展、主题Only、电竞赛事等“二次元”相关活动共13场，其中国乙主题Only整体人气最高，当日整体客流达到4.8万，同比增长47%。
宁波人非常熟悉的老牌百货东门银泰也正计划打造宁波潮玩“二次元”主题街区。记者从项目方了解到，东门银泰百货已于今年4月20日启动内部改造，预计将在今年7月改造完成，实现整体亮相启幕。记者了解到，东门银泰1层、夹层、2层近5000m²租赁面积将进行整体改造，聚焦调改方向为潮玩“二次元”业态，设置400㎡超大漫展宅舞活动区全面提升顾客体验。
打出“二次元”组合拳 宁波商业迈向细分化赛道
当下“二次元”商业的爆火，让行业内看到了细分赛道的更多可能性。同时，宁波商业也面临着新问题——“二次元”业态如何布局？
记者多方了解到，目前在宁波“二次元”商业的竞争中，首店、首展及多业态组合是各大商业竞相发力的主要方向。
一方面，通过高频举办二次元IP活动，将“二次元”爱好者聚集起来，进而吸引年轻客群，是大多数商业落地“二次元”主题的有效途径。在宁波市场，如上述天一广场、宁波环宇城、宁波复悦城等项目是典型案例，也是抖音、小红书等流行社交平台上公认的宁波“二次元”打卡地。
今年4月底，宁波酷购商城策划开展了首个“谷哩谷气”二次元谷玩市集，集合了众多“二次元”爱好者喜爱的“谷子”，包括各类手办、徽章、挂件、立牌、痛包、热门IP同人谷等动漫周边，吸引络绎不绝的漫迷们前往。据宁波酷购后台统计数据显示，市集举办期间，为宁波酷购A馆带来明显的新增日均客流。
同时，着重引入垂直的头部“二次元”品牌，与IP活动共创消费氛围，才是真正能促成消费发生的终极武器。
譬如今年7月即将全新亮相的东门银泰百货，将引入浙江首店7家，包括模玩熊、猫受屋、XHR Hobby、乌丸屋、武士道、漫库、嗷呜等“二次元”品牌，宁波首店6家，包括三丽鸥、多摩万事屋、暴蒙、GBO、三月兽咖啡、COSMEPRO等“二次元”品牌。
今年以来，宁波酷购商城开始逐步引入“二次元”品牌，推动新业态升级。2024年2月1日，酷购第一家“二次元”谷子集合店“GOODSLOVE”的开业，随之“木星兽”“MAGIC WOW”“集谷屋”等“二次元”品牌的相继入驻，同时与天一广场“TOP TOY”“POPMART”等品牌交相呼应，瞄准“Z世代”人群，向“二次元”商业和品牌年轻化的方向发力。
宁波复悦城将打造“二次元”主题街区，集中动漫周边店、手办店等；同时计划引入知名“二次元”品牌，联合首店品牌举办特别活动和限定商品发售；增设“二次元”主题游乐设施或互动体验区，增强沉浸式体验；划分不同类型“二次元”专属区域，如日系动漫区、国漫区等。
宁波环宇城主力店覔（读音为mì，同“觅”）书店从2023年起，从传统书咖拓宽业务范围，增设“动漫贩售区”，从覔书到覔“谷子”，今年“五一”假期期间，受到动漫展辐射效应，5月1日单日销售同比提升超500%，达开业以来历史新高。据了解，宁波环宇城项目后续将持续推进“二次元”主题街区落成，提升年轻客群活力。
对此“二次元”品牌的引入，银泰商业商品中心潮玩“二次元”业务总经理宋政认为，在打造“二次元”商业时，引入的“二次元”品牌是否具有足够的影响力非常重要。
“从宁波东门银泰百货的角度，我们从前期的规划就是经过深思熟虑的，减少同质化问题，目前仅规划了16个品牌，并且涉及日谷、国谷、二创、服饰、文创、饮品配套等，引入的均是中国头部‘二次元’品牌。”
又一千亿赛道，成传统商业“转型新思路”
记者盘点发现，目前宁波引入“二次元”业态的均为存量行业，除了传统盒子型商业，也不乏老牌传统百货。对于传统商业而言，“二次元”商业能否成为“转型新思路”？
“他山之石”已有成功案例。由原华联商厦转型改造的百联ZX创趣场，2023年1月在上海南京路步行街上启动试营业。作为中国首座聚焦“二次元”文化的商业体，百联ZX创趣场以内容经营为核心，聚集海外头部ACGN（动画、漫画、游戏、小说）“二次元”零售、社交文化体验业态。
据悉，试营业首店比例即超过60%，日均客流从开业初期的1.5万-3万人次逐步攀升到目前4万人次，单日客流最高达到7.5万人次。已成为全国“二次元”年轻人奔赴上海打卡的首选地，也是业内转型升级的标杆案例。
对此，宋政坦言，目前“二次元”业态在传统商业中确实更多承担着“救场”作用。不管是上海百联ZX创趣场，还是武汉X118，成都天府红等，都是老牌商业落寞后的转型改造。
“大家瞄准的就是这股‘二次元’风的兴起。但未来可能会出现的问题就是太多商业引入‘二次元’，引发同质化问题。今年下半年到明年上半年，将会是‘二次元’商业的一个爆发期。接下来就要看谁的运营能力更强，能让‘二次元’业态的商业走得更稳、更远。”
业内人士认为，基于国内目前“二次元”市场的发展规模和品牌储备来看，“二次元”商业的打造还是更适合于一、二线城市的中大型商业的主题区域，或者打造小体量的主题商业。
“对传统商业而言，‘二次元’商业的借鉴意义在于凸显差异化，通过有限的空间，聚焦特定圈层，将商业逻辑从租金和坪效变为体验和文化，令目标客群在身份认同的同时产生持续消费的可能。”宁波市商务局消费促进处处长尹秋平认为。
根据中研普华产业研究院发布的《2023－2028年二次元经济行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示，我国“二次元”用户中，“95”后群体是消费主力军，占比60％以上。“二次元”内容产业继续快速增长，预计2026年其规模有望达到1200亿元。
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