南塘老街一家文创商店前的冰箱贴海报。（虞笑梅 摄）

随着网络平台“双11”大促开启，一些直播间正以拆盲盒（袋）的形式，热情洋溢地推销着各式各样的冰箱贴。顾客订单接连不断，点开这些直播间的购物链接，记者发现，不少商品近期销量已突破万件。

冰箱贴为何成为消费者新宠？眼下，冰箱贴消费市场呈现什么新特点？

老文创“玩”出新花样

文创冰箱贴并非新鲜事物。多年前，随着我国文旅事业及其衍生市场的蓬勃发展，冰箱贴这类文创产品就已遍布各大景区的商店。然而，那时的它们往往会被贴上“廉价”和“劣质”的标签。

如今，打开社交软件并搜索冰箱贴这一关键词，你或许会被五花八门的搜索结果震撼，并深深感叹自己“已跟不上时代发展”。

各大旅游景点周边的文创店铺里，冰箱贴的身影随处可见。

走进南塘老街，记者发现街道两侧有数十家文创商店。许多店铺门口张贴或摆放着醒目的海报，上面印有“宁波城市文创”“原创设计冰箱贴”等字样。

“我们店里最受欢迎的是印有宁波各大景点图案的冰箱贴，购买者多为外地游客。”甬上枫林晚文创店铺老板说，今年国庆假期，有许多游客选择购买成套冰箱贴。

东钱湖、天一阁、城隍庙……除了以景点为图样的平面冰箱贴，一些店铺还创新推出了立体式的积木冰箱贴，让顾客过一把拼装瘾。该类型冰箱贴由几块可拆卸的积木构成，消费者可以将其拼成一个个样式新颖的宁波特色建筑。

走进一家文创商店，冰箱贴被做成了一本本可以翻开的“古书”，里面印着宁波特色建筑、美食等插画；踏入另一家文创商店，冰箱贴与开瓶器、温度计、打火机等物件进行了融合……

官方机构和组织纷纷入场，为文创冰箱贴市场增添了新活力。例如，中国国家博物馆推出孝端皇后凤冠冰箱贴，将口衔珠滴、前饰金龙的凤冠展现得淋漓尽致；三星堆博物馆以商青铜神树、金箔面具等著名展品为原型，推出多款形态逼真的冰箱贴。

一名业内人士说，在文创冰箱贴的广阔市场里，只有你想不到的，没有你找不到的。

冰箱贴有何“魔力”

市面上冰箱贴的价格受材质、尺寸及类型影响而有差异。如金属材质冰箱贴每个价格约40元，树脂、陶瓷等材质的冰箱贴每个价格则为20元左右，若为景点官方授权的冰箱贴，价格还会在此基础上有所上浮，一些经过精心打造、造型独特的冰箱贴，其价格可达100元以上。

前段时间，北京古代建筑博物馆以隆福寺万善正觉殿明间藻井为原型，推出天宫藻井冰箱贴。该冰箱贴设计精巧，共分五层，既可拆分摆放，又可组合成为完整的藻井造型，产品一经上市便迅速成为网红商品，热度始终不减，并常常售罄。在二手平台上，这枚原价168元的冰箱贴，均价已被“炒”至270元。

小小冰箱贴，究竟有何“魔力”，让消费者愿花高价购买？

相关研究显示，当前大众消费正逐渐从基础型向发展型转变，这一趋势在年轻人中尤其明显。Mob研究院发布的《2024年文创行业报告》显示，如今的文创产品消费人群中，“00后”占比超49%，“90后”占比超29%。

童女士是一名“90后”，也是鼓楼一家文创商店的店员。她认为，这类冰箱贴设计精美、携带方便，价格也不算贵，非常适合作为伴手礼送给家人和朋友。

“情感保存”是顾客消费冰箱贴的另一关键词。在天一阁，游客陈女士举起手机展示自己家中收集的满满一盒冰箱贴说：“冰箱贴象征着我曾打卡过的每个地方，每当看到这些小巧的装饰品，我就会想起那些旅途中发生的美好故事。”

小物件创造大价值

“冰箱贴虽小，但其承载的文化价值不可小觑。”据天一阁附近一家文创商店老板介绍，以宁波为例，这些冰箱贴的设计元素既包括奉化水蜜桃、象山“红美人”等农产品，也有槐树路、西草马路等道路，还有慈城年糕、咸蟹等本土美食……宁波城市元素被巧妙“嵌”到这些仅半个手掌大小的冰箱贴中，宁波深厚的底蕴和悠久的文化，通过这种有趣的传播方式缓缓流淌进大家的心田。

此外，随着“IP+文创”业态的蓬勃发展，冰箱贴这类文创产品已经成为博物馆、游乐园等场所提升游客消费黏性的重要抓手。为了抢购心仪的冰箱贴而特意参观博物馆，这样的行为屡见不鲜。

在淘宝平台上，甘肃省博物馆的马踏飞燕冰箱贴销量达到5000件以上，故宫博物院的九龙壁冰箱贴销量超过1万件，这些文创冰箱贴不仅创造了经济价值，也悄然撬动着“博物馆游”的潜在市场。

此外，从产业链上游的创意到中游的产品制作，再到下游的商品交易，产业链的不断完善让冰箱贴等文创产品持续推陈出新，推动了产业发展。

甬派客户端宁波日报见习记者 王佳辉 实习生 虞笑梅

编辑： 杜寅

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