市民在香水店铺里闻香、选购。

香水香氛产业历史悠久，当年丝绸之路上的驼队货物中就不乏香料。欧美国家拥有诸多知名香水香氛品牌，有分布全球、比较成熟的市场营销体系，但价格偏高。我国香水香氛产业起步相对较晚，近年来涌现一批质优价平的本土品牌，迅速占据市场，大有“后来居上”之势。

记者在调研采访中了解到，宁波香水香氛企业瞄准这一百年“赛道”，在产品研发、品牌建设、营销策略上不断创新，结合东方文化和本土元素，推出具有特色的产品，赢得消费者的认可。

“闻香识人”助推“嗅觉经济”崛起

“闻香识人”这一古老的理念正在现代都市中焕发新生，“仪式感”“个性化”“精致悦己”等新消费观念逐渐兴起，助推“嗅觉经济”的崛起。

众所周知，香水由多种香料与溶剂等调配而来，香料包括天然香料如植物精油与合成香料，上游有香原料商、香精企业、设备供应商，中游有品牌自制和委托代工，下游则有专卖店、商场专柜、美妆店、电商渠道等。

在当前全球美妆市场发展增速放缓的大背景下，香水香氛市场有望成为驱动行业的增长引擎，成为各大品牌争相占领的新高地。最近，小红书等发布的《知人寻香—2024香水香氛趋势白皮书》显示，仅在小红书平台，香水香氛兴趣人群就覆盖超6500万，约为中国人口的二十分之一，与5年前约1000万人群相比有了明显的扩容。2023年9月至2024年8月，香水香氛在社交媒体的声量热度合计1.16亿，同比飙升99.64%；互动量也达到14.01亿，同比增10.14%。这显示国民对香水香氛不断攀升的关注。

中国香水香氛市场近年来增长迅速，尽管目前香水的市场渗透率仍远低于欧美国家，但增长潜力巨大。2023年，中国香水香氛市场已超过200亿元。有报告预测，到2026年，中国相关市场规模将达400亿元。

从OEM、ODM到自创品牌

“我们进入香水‘赛道’也是比较偶然。”2024金桂奖得主、宁波寓义to Define品牌主理人耿荧介绍，房地产高速发展时代，他们接触到家居香薰品类时，发现其中商机不小，于是抱着试一试的心态扎进去，“一开始在电商平台上卖，通过各类试喷装来促销，用‘高级酒店同款香氛’来拉近距离感，慢慢地生意好起来，赢得第一批珍贵的客户。”

产品创新是关键，宁波寓义专门聘请国际知名的调香师来创制新品，去做人体香水的时尚品类，不断探索国人和香气的联系与情感记忆，推出一批符合国人需求的香水产品。其中，淡香雅致的香水“茶不思”，通过李佳琦直播间带货，一次卖出6000余瓶，并受到不少海外人士的青睐。

以蜡烛OEM（代工）起家的宁波旷世智源公司，在发展中也曾遭遇瓶颈期——工艺蜡烛行业规模较小，用工成本逐年增加。为破圈发展，“旷世智源”开始以“创意设计”立身，在ODM（贴牌）中稳步推进，以智力密集型来代替劳动密集型。

“‘香’才是本体，蜡烛为载体，只要是源于生活的创意，都可以嫁接到香薰蜡烛产品中，我们将蜡烛与香熏、家居饰品有机结合，把中国传统文化与国外休闲生活相融合，找到了高质量发展的新风口。”旷世智源相关负责人表示。

“外形”与“灵魂”不断在变

记者在采访中了解到，当前，宁波市场的国潮香水香氛不断创新，除了传统的花香调、果香调等香型，木质调、柑橘调等香型也越来越受到消费者的欢迎。同时，一些结合了东方元素和特色原料的香型，如茶香叶、桂香、麝香等，也成了宁波消费者期待的新香味类型。

在产品形态上，除了传统的瓶装香水，国产品牌还推出便携式的香水喷雾、香膏、香氛滚珠等产品，方便消费者在不同场合使用。此外，一些品牌还推出定制化香水产品，消费者可以根据自己的喜好选择香料、瓶身设计等，DIY调香，满足个性化的需求。宁波晚报记者 周晖

编辑： 杜寅

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