宁波水街新年美陈。本文图片均由受访者提供
中国宁波网记者 孙佳丽
漫步甬城街头,元旦氛围日渐浓郁,仅三江口区域,各大商场已经开始“争奇斗艳”:
宁波天一广场中心水池边,工作人员忙着搭建“好巳2025”新年景观,双线暖色灯带将勾勒出“2025”每个数字的轮廓;
宁波K11超1400平方米的艺术空间集聚9位潮流艺术家的作品,“总有新绮”活动上,原创手作、时尚潮玩、艺术衍生品等在边际市集层出不穷;
宁波来福士广场将联合大娃怪市开启元旦联欢跨年派对,来自全国150家优秀摊主齐聚宁波,九成以上是“新鲜面孔”……
天一广场新年装置效果图
元旦是2025年第一个消费节点,上述景象只是大街小巷“烟火气”升腾的缩影。
“能否实现明年消费市场‘开门红’,第一步很重要。尽管元旦仅休息一天,但因距离蛇年春节较近,谁能在元旦率先留住消费者,谁就能在春节假期这个传统消费旺季抢占更大优势。”市商务局相关负责人说。
记者留意到,与去年相比,今年各大商场跨年活动内容出现了明显变化——
体验感、互动性越来越强。
宁波水街已经被温暖可爱的大型毛绒装置“侵占”,好多树穿上了多巴胺色系的毛衣,整条街变得毛茸茸的,路过的人大多“手痒”,总是忍不住摸上一把。
水街变得毛茸茸
“去年,水街的元旦美陈多用于美化街区、打造氛围感。今年的‘绒化乐园’主题则在去年基础上,更加强调互动体验和情绪价值。有几棵树上的毛衣特别编织了手套,方便市民和游客伸手拥抱。”水街相关负责人说。
“新中式”元素、地方元素更多了。
超50家老底子品牌已在宁波鼓楼沿集合,宁波首个老字号集市以“慢闪店”的形式,展现宁波历史文化特色和传统品牌魅力。
天一广场则计划布置一个“日咖夜酒”街区网红墙。巨大的红色屏幕上会醒目展示“宁波”“NINGBO”字样,茶壶将金色“茶水”倾泻而下,与下方银色的啤酒桶形成呼应,展现城市的多元与包容。
IP的应用变少了。
去年,宁波万象城引入卡皮巴拉宁波首展,鄞州印象城举办了一场重磅的奥特曼见面会。今年的跨年活动中,却鲜见热门IP的身影。
老字号集市
“这些变化的出现,是宁波消费市场不断发展的结果。”宁波鄞城恒太商业管理有限公司总经理何晓媛认为,情感体验和个性化定制已成为日益突出的消费趋势,消费场景尤其是假期消费场景正加速创新与升级。
在她看来,商场和步行街的元旦新场景之争,就是一面镜子。谁能持续提供情绪价值、多元体验、更懂人心的消费新场景,谁就更有可能成为消费者争相打卡的目的地。
市商务局相关负责人表示,现阶段,消费需求已经从商品消费转向服务消费,消费偏好从物质满足转向情绪体验,消费供给更加照顾个性,并融入城市特色。
“若商场和步行街能够为市民提供更多‘被看见’‘被理解’的空间,更多跨界混搭融合的场景以及更加细分的‘小而美’体验,也许能为宁波消费带来更多内生动力。”该负责人说。
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