九龙湖。（丁文豪供图）

寻一处村景，逛一场村集，品一回村宴……四月春恰好，“到乡村去”成为越来越多人的旅游“导向”。

4月23日，“四明三千里，醉美是乡野”2025宁波市乡村旅游季在东钱湖畔举行。我市各乡村紧抓“春日经济”发展契机，围绕村景、村集、村宴、村晚、村游、村K六大乡旅主题，因地制宜打造了一批涵盖生态、采摘、研学等内容的乡村旅游项目。

“自2020年起，宁波每年都会组织开展乡村旅游季活动，持续带热乡村休闲旅游市场。”宁波市文化广电旅游局相关负责人说，据不完全统计，去年，我市乡村旅游接待游客突破5000万人次。

如何增加乡村旅游的“看点”和“卖点”？“百变”乡村，又如何让村游更有看头？

“念青闲庭”民宿。（受访者供图）

唤醒乡村沉睡的“宝藏”

当春日的暖阳笼罩陶麓街区，各式商铺林立，重现旧时“无陶不成市”的热闹场景；漫步韩岭老街，保存完好的明清建筑群依湖而建，青石板街巷纵横交错，飞檐翘角间尽显江南水乡的温婉韵味……

“东钱湖镇部分村历史文化悠久，古建遗迹众多，我们将‘古建新生’作为切口，在原有基础上修旧如旧，以‘古建+产业’模式打造富有历史感的特色街区。”鄞州区东钱湖镇党委书记杨洪波说。

在保护历史风貌的同时，韩岭村通过政企联动开发韩岭老街，打造商旅综合体，带动100户村民就业，实现村集体资产增收40万元。

同时，巧妙注入现代艺术元素，将街头演艺融入日常场景，非遗传承人、独立音乐人、行为艺术家在此碰撞出灵感的火花。据统计，韩岭街头演艺已吸引超50万观众，并成功获评浙江省“文艺赋美”街头演艺精品点位。

三面环山、一面临湖的建设村，则保留了传统民居特色，盘活140余间闲置农房资源，引入轻奢民宿、精致餐饮、创意市集、网红品牌等60余个新业态，打造陶麓特色示范街区，构建“湖畔·漫生活”休闲度假目的地，已实现年增收超120万元。

从东钱湖镇的实践中，不难发现，唤醒乡村沉睡的“宝藏”，需要“内外兼修”，既要留住古村的肌理与乡愁，又要植入现代时尚基因。

走进奉化区东山村，一座山村土坡“变身”咖啡屋，面朝山谷的落地大窗，将溪口古镇和四明群山的美景尽收眼底；沿着蜿蜒的乡村公路来到镇海区九龙湖村，经过精心改造的“念青闲庭”民宿，融入越窑青瓷文化元素，设计感十足……在宁波，一座座“传统村落”实现蜕变，成为游客竞相造访的“网红打卡地”。

宁波全域旅游研究院执行院长、浙大宁波理工学院教授李华敏说，宁波要积极推进乡村闲置资源盘活利用，深度开发地方特色历史文化资源，建立起集古村落保护、乡村旅游、地方特色商品销售于一体的文旅产业。

中国海影城“奔跑吧乐园”。（市文化广电旅游局供图）

破解乡村同质化难题

乡村旅游的开发主要依托当地自然人文资源，但往往会存在开发手段、形式较为单一的问题，导致旅游产品大同小异，在一定程度上影响旅游者的消费体验。因此，实现乡村差异化发展至关重要。

不久前，位于象山县新桥镇的全新文旅地标——中国海影城“奔跑吧乐园”，官宣将于5月1日正式开园。

“‘影视+文旅’是新桥镇‘出圈’的秘诀。如今，镇上每年有超百万人次的游客量。”谈起乡旅共富的生意经，象山县新桥镇党委副书记、镇长樊梦佼十分自豪。

该镇坐拥象山影视城、中国海影城等高能级旅游景区平台，影视氛围浓厚、影视配套齐全，景区人气也带动了乡村旅游经济。

上盘村邀请“修以为常”等编剧工作室入驻，创造剧景共融的体验场景，将村庄打造成“30°N编剧村”；黄公岙村积极完善“影视第一村”的配套设施，改造升级美食“夜经济”一条街，增加影视烟火气……

“瞄准长三角地区客源市场，我们在周边村差异化精选影旅赛道，谋划了一批城里城外联动的乡村旅游场景，争取把游客体验延长到‘25小时’，能够在村庄玩一天、在民宿住一晚。”樊梦佼说。

而位于宁海县的葛家村，则抓住了当地最亮的名片——艺术特色村。

“我们坚持‘人人都是艺术家，家家都是创业户’的运营理念，让更多的人认识葛家村。”葛家村书记葛万永表示。通过引进第三方运营、鼓励在外企业家回村创业等措施，实施艺术兴村，葛家村面貌焕然一新。

村内聚集着票证博物馆、山边农庄、巾帼画院、仙人掌酒吧、仙绒美术馆、手工艺馆、巧娘工作室、“溪山桂语”民宿等30余处风景，带动35户村民共同创业，经营手工艺品制作、文创产品销售、葛家特色小吃等业态，实现以大带小、整村推进，村集体收入几近翻倍。

打造乡村运营新范式

“运营是乡村的造血干细胞，是乡村振兴的密码之一。”省级乡村旅游运营团队、宁波小懒农旅发展有限公司负责人任朝辉说。

2018年以来，他带领团队扎根乡村，坚持“运营前置”，通过“资源转化+流量深耕+数字化运营”三位一体模式，激活乡村旅游的造血功能。

日前，他的新项目——“云龙牧云文化创意区”在鄞州区云龙镇云龙村落地，结合云龙地域文化特色，将周边农田发展为观光农业，以彩色油菜花田、云下牧场及咖啡屋打造全新的周末打卡旅游点。

在海曙区新后屠桥村，“星野里农场”也收获不少研学团队的青睐，“农旅+研学”让40亩农田变身“大地教科书”，让土地从生产端跃升为教育、旅游的复合载体。该农场年接待学生超2万人次，带动周边农户增收20万元。

“今年，我们还将重磅推出‘星游迹’项目，降低亲子游学门槛，实现乡村深度游，重新定义‘游学’。”任朝辉说。

在慈溪市龙山镇王家路村党总支书记、慈溪传统家具制作技艺的代表性传承人沈建江看来，乡村旅游运营不仅能让乡村富起来，还能让非遗传出去。

这座小村，依托“一村四非遗”的独特优势，将文化与三产融合，挖掘盘活非遗资源，“非遗+”成为乡村致富、推动文旅发展的重要途径。

这背后，离不开沈建江为王家路村量身打造的运营方针。此前，他的公司成功入选文旅部公布的2024年度乡村文化和旅游带头人支持项目。

由他筹建并运营的徐福红木博物馆，年接待研学游团队超200批次，榫卯体验工坊创下单日3.8万元的消费记录。村里还经常举办非遗展演和民俗活动，不仅促进村民增收与就业，也吸引游客纷至沓来。

“我们还将实施‘非遗振兴2.0计划’，让每个来到王家路村的人，都能触摸时光的温度，看见乡村振兴的‘诗与远方’。”沈建江说。

“随着城镇化的快速发展和‘县城—中心镇—重点村’发展轴的大力推进，乡村旅游也将迎来新一轮快速发展期。”宁波市文化广电旅游局相关负责人表示，未来，宁波将持续围绕“乡旅共富路”特色品牌建设，着力打造一批共富示范区、共富示范村、共富工坊，将宁波打造成全省乡村旅游发展高地、长三角乡村旅游首选地，绘就和美乡村新画卷。

甬派客户端宁波日报记者 俞家嘉 见习记者 孙佳骏

编辑： 杜寅

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