王泽闻介绍“龙九九”IP(资料图片)。(九龙湖镇供图)

身披青绿鳞片、头顶白色祥云，眨着爱心眼、甩着萌尾巴……这段时间，一个名为龙九九的“小龙人”，以憨态可掬的模样，活跃在镇海九龙湖的各个景点。龙九九不仅吸引了市民游客的目光，还将九龙湖推上了打卡热搜。

这个“小龙人”出自宁波大学潘天寿建筑与艺术设计学院副教授、镇海区级文化特派员王泽闻之手。

“一条小龙实现了绿水青山与产业振兴的双向奔赴，这是对我努力‘种文化’的最大肯定！”谈及这款乡村文旅IP，王泽闻眼中满是自豪。

用9个月时间当“设计农夫”

王泽闻深耕艺术领域多年，在他看来，乡村孕育着群众文化艺术，有最质朴的中式美学。因此，乡村也是他向往的地方。

去年7月，这份向往变成奔赴。作为区级文化特派员，王泽闻被派驻九龙湖镇，重点结对九龙湖村。

他多次用脚步丈量这个藏在山水间的村落，“量”出了发展短板——九龙湖村旅游资源丰富，但缺少鲜明的文化辨识度。

王泽闻和团队成员规划“龙九九”IP设计思路。

为了寻找破解之道，这名“设计农夫”搬着一把小板凳，拿着一本速写本，走到哪坐到哪、聊到哪记到哪。他听村民讲述“龙王九子化山”“龙女献珠”等民间传说，带学生参加“舞龙祈福”等民俗表演，“用龙做文章”的念头愈发清晰。

设计不仅是美学，更要为乡村注入灵魂，这是王泽闻画笔的落点。为此，他组建了一支宁波大学学生团队，利用课余时间带领学生翻阅古籍、拜访村民、请教专家。

9个月时间的精心打磨、2000余张草图的反复推敲，融合绿水青山的自然色调、兼具传统底蕴与现代审美的乡村文旅IP——龙九九，终于在王泽闻笔下诞生了。

文化种子已有“破土”之力

“IP如何与乡村相融？”“怎样带动村民、游客参与推广IP？”王泽闻和镇村干部进行“头脑风暴”后，尝试通过“IP+产业”，将龙九九植入乡村的“毛细血管”。

主题民宿墙壁绘满龙九九壁画，村咖的咖啡杯上印着“小龙人”笑脸，开发“小龙人”玩偶、雨伞、胸针等充满新意又接地气的文创产品……

结合镇海区首条乡风文明示范带建设，王泽闻将IP巧妙融入民宿空间设计、文创产品开发、村咖主题包装等多元业态。

如今，这颗文化种子，已有“破土”之力——今年清明假期，龙九九在九龙湖孟家花海首次亮相便“火出圈”，其间，九龙湖镇吸引客流7万余人次，带动周边40余家农家乐、民宿、村咖等创收超200万元。

“五一”假期，龙九九携手九龙湖景区打造梦幻乐园，持续发挥IP效应，带动周边业态创收逾240万元……

这是2000余张草图、一个IP、一条生态链，书写的乡村振兴鲜活答卷；这是文化“流量”转化为经济“增量”的生动写照。

“九九归一”。在王泽闻心中，龙九九只是起点，他仍会坚持每月至少驻村一周，继续探索文化赋能乡村振兴的新路径。

“我打算联合民宿、酒店等业态，深化龙九九在场景营造与产品开发中的应用，使其真正成为九龙湖文旅的代言人。”王泽闻已有了新的“种文化”计划。

甬派客户端宁波日报记者 沈孙晖 通讯员 朱涵 王梦阳

编辑： 陈奉凤

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