“年轻人的塑料茅台”“让爱马仕沦为配饰”“追的人从这里排到了法国”……最近，一只竖着耳朵、有九颗尖牙、外表邪魅狂狷的小怪兽成了潮玩圈新晋顶流。

　　它就是LABUBU，中国香港艺术家龙家升为潮玩品牌“泡泡玛特”（Pop Mart）创作的森林精灵形象。

　　从东南亚火到欧美，过去几个月，即使是对潮玩不感兴趣的人，也很难忽视其超高热度。

LABUBU。受访者供图

　　其实，LABUBU并非是刚刚“出道”。

　　它2015年就出现在香港艺术家龙家升的绘本中，2018年泡泡玛特发售新一代潮玩，LABUBU由此被推向市场。

　　今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品一经发售，就在全球掀起抢购热潮。不仅国内门店人气火爆，美国、英国也出现大排长龙的场景。

　　一只丑萌中带点魔性的毛绒玩具，为何让不少人上头？

米兰泡泡玛特门店前排起的队伍。受访者供图

　　“原价99元隐藏款花1100元才买到”

　　LABUBU抢购潮席卷海内外

　　“最近买的人太多，现在店里没货，其他门店也没有。”6月9日，泡泡玛特杭州某门店工作人员告诉潮新闻记者，近来问询和购买LABUBU的人很多，大人小孩都有。“什么时候有货，我们现在也不清楚。”

　　“商品已售罄，疯狂补货中”出现在多款LABUBU线上购买页面，不少人只能不甘心地点击“到货提醒”后退出。

　　闻丽（化名）表示，手机里关于LABUBU系列产品的到货提醒有数十条。“几乎把我所在城市所有门店都选了，时刻关注”。

LABUBU相关商品已售罄。线上销售平台截图

　　随着LABUBU成为潮玩圈顶流，原价购入机会越来越少，“一BU难求”的盛况导致其身价翻倍。“现在根本抢不到，蹲点刷都刷不到，都得高价才能买到。”

　　“4月底的时候，溢价还没现在这么夸张。”有多年玩偶收藏经验的苏苏（化名）表示，自己收藏了从1.0到3.0多款，最近价格猛涨。“原价99元的隐藏款‘本我’，我先生花了1100元才收到，Zimomo的‘大首领’和‘大天使’也加价两三百。”

　　闻丽为了买到“大首领”和“大天使”花了更多钱。5月底，花1899元收了原价999元的“大首领”，花2400元收了原价1299元的“大天使”。“现在‘大首领’已经两千多了，每过几天就会涨。”

“大首领”（右）和“大天使”（左）。线上销售平台截图

　　LABUBU抢购风潮席卷全球市场。

　　身在意大利的陈思（化名，小红书账号@思）说，米兰的Pop mart门店前，凌晨3点就有人排队。“这个活动已经快开始一周了，每天都那么火爆”。

　　“感觉外国人比在海外的中国人更疯狂。”她曾在门店前遇到一个来米兰旅游的意大利老奶奶，全身高定款，也在排队。最后还和店员商量能否买两个，被店员礼貌地拒绝。因为除了LABUBU和可乐联名款可以购买多个，其他LABUBU每人每次限购一个。“队伍里通过购买再转手卖高价的人不在少数，基本都按原价2倍转卖。”

米兰泡泡玛特门店前排起的队伍。受访者供图

　　有人狂热有人不解

　　热衷者们被什么捕获？

　　房间收藏柜上，精心摆着许多不同造型、大小不一的LABUBU。“现在每天抱着‘大夏’（LABUBU玩偶）睡觉成了习惯。”苏苏向记者展示了自己的收藏。

　　她入坑很偶然。“那时LABUBU还没火，我在香港门店随手买了一个马卡龙挂件，它那种又甜又坏的表情，戳中了我的萌点。”

　　今年4月底，因为演唱会现场网络限流，她错过了LABUBU3.0线上发售。第二天，她和丈夫的共同好友在朋友圈晒照——不仅集齐了3.0系列，还收到了隐藏款。

　　“我先生当时就坐不住了。”他连夜做功课，开始疯狂搜罗LABUBU。

　　目前，苏苏将挂件系列集齐，但部分中号尺寸的玩偶仍空缺。目前，她和丈夫已投入了四五万元。

　　她说，搪胶材质比传统毛绒玩具更有质感。“尤其是那张小脸，总让人忍不住想摸摸，甚至翻翻它的眼珠子。”如今，带着LABUBU看演唱会成了固定模式。

　　“后续只要遇到喜欢的，肯定还会出手。”

苏苏家中收藏的LABUBU。受访者供图

　　和苏苏一样，新越（化名）也刚刚带着自己两只装扮成韩流明星的LABUBU从澳门看完演唱会回来。

　　“最近太火了，我一点儿不开心，因为买不到，抢不到！”新越主要通过二手平台购入盒机转赠的盲盒，虽然价格稍贵，但这些盲盒由Pop Mart直接发货。

　　潮玩圈的抢购生态也同样让苏苏倍感压力。“我朋友能蹲守半小时疯狂点击，我没那个耐心，如果半天还抢不到，我可能会气炸。”

　　多位热衷者的经历折射出整个潮玩市场的狂热——稀缺性催生溢价，溢价又进一步刺激收藏欲望。

　　不过，也有人表示不理解。

　　28岁的刘若（化名）就表示，自己无法理解高溢价购买行为。“可以get到它的可爱，但要让我为它花钱，不可能。”

　　她还表示，LABUBU越来越火，营销越来越多，自己更不感兴趣了。

　　另一位“不理解者”说，玩偶在某些时刻能带给自己一些积极治愈的情绪，但没太多实际意义。“我喜欢把精力投入到一些‘实在的东西’上。”

新越收藏的LABUBU。受访者供图

　　为情绪价值买单无可厚非

　　但也应注意理性消费

　　其实，LABUBU并非刚刚“出道”的新潮玩。

　　2018年11月，它就进入了潮玩市场。2019年，泡泡玛特推出首套产品THEMONSTERS森林音乐会系列，LABUBU吸引了越来越多全球粉丝的关注。2023年，LABUBU销量破亿，增长接近40%，成为泡泡玛特销售额增速最快的头部IP。

　　6月8日上午，根据福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特创始人王宁目前身家为203亿美元（合人民币约1460亿），已取代牧原股份创始人秦英林成为河南新一任首富。

　　LABUBU“前方高能”系列。图源泡泡玛特官微

　　的确，从刘亦菲、Lisa、贝克汉姆等明星自发“带货”，到强势亮相巴黎、米兰等国际时装周，LABUBU已经越来越成为“全球顶流”

　　“LABUBU能够火出圈、火到全球，其实体现了中国在潮玩自主设计这块有比较大的进步。”在中国传媒大学新闻学院副教授、中国社会心理学会理事兼传播心理专委会副秘书长陈锐看来，玩偶、文创这类时尚消费品能够火出圈，有多方面的原因。一方面是背后有经济推动力，企业、店铺会主动大力宣传，另一方面则是追捧群体的社交动员，粉丝们在社交平台的分享能很好地为热度“加把火”。“当然，也可能一些消极因素，比如部分人为了抬高价格从中获利进行炒作。”

LABUBU。受访者供图

　　他认为，相对而言，目前比较热衷LABUBU的群体还是偏年轻一些，因为青年群体更乐于为满足自己的情绪价值而买单，除了与现实社会的联系之外，他们也更愿意连接至亚文化版图当中。“总的来说，它还没有成为一个不分年龄层、全民性追捧的内容。”

　　“我觉得‘一娃高价难求’这样的现象，或许只是短时间内的‘一阵风’，不太可能长期持续下去。”他提醒，如果公众有消费能力、喜欢这类产品，同时觉得能够满足自己的情绪价值，购买也无可厚非，但如果超出了自己的经济承受范围，又或者因为在上面耗费太多精力而影响到自己的日常生活，就有些得不偿失了。

编辑： 应波

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