滨海环岛“1号公路”。(资料图)

“奔县之旅”正成为当前旅游市场的新兴热点。

不久前，《全国县域旅游研究报告2025》(下称《报告》)公布了全国县域旅游综合实力百强县，象山县、宁海县成功入选。其中，象山县位列第七，较上年提升3个位次。

《报告》指出，当前，县域旅游呈现爆发式增长，市场热度攀升，核心客群以18岁至34岁的年轻人为主，体验升级与年轻化趋势显著，成为文旅市场的重要增长极。

面对年轻人消费偏好的转变，宁波这些宝藏县城要如何紧扣年轻游客的需求，推动县域旅游从风景到场景、从观光到沉浸的转型升级？

前天，在宁海一市镇东岙旗门港，3500亩养殖塘犹如大地上的一幅几何画卷，与远处青山相映成趣，构成绝美的田园风光。(唐严 顾光辉 吴帅 摄)

要性价比，更要质价比

“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比。”相较于热门城市，县域的交通、餐饮、住宿等各项花费往往更具亲和力。然而，独特且有质感的旅行体验，仍然是驱动年轻人出行的关键动因。

如今，自驾游、骑行游等热度持续走高，“90后”“00后”是其中增量最大、活跃度最高的群体。不走寻常路的年轻人，更青睐探寻基础条件较好，兼具自然或人文风光的旅游线路。

宁波枕山滨海、拥江揽湖，交通基础设施较完善，实现了“县县通高速，镇镇通国省道，村村通等级公路”和“全市1小时交通圈”。一条条城乡道路，“串”起区域旅游资源，映出县域美，催生产业旺。

在象山，环线全长246.7公里的滨海环岛“1号公路”将青山与碧波缝合成一条飘逸的绸带，目前已完成改造提升道路42.6公里、慢行道200公里、驿站33个，并创建“时尚东海岸、潮隐西海岸、风情石浦港、斑斓西沪港”四大农文旅融合集成展示区。

沿着“风情石浦港”示范段，你会发现石浦渔港古城、中国渔村、檀头山岛等很多令人眼前一亮的景点。

持续改善的交通基建，拉近了宁波县城与城市的距离，全域旅游的细致规划，更成功打造出具有“都市级”品质的宁波县域旅游配套体系。

截至目前，宁波共建有A级景区村庄1322个，覆盖率为62%，其中，金3A级景区村庄10个；有景区城10个、景区镇120个；认定乡村全域旅游示范区29个、乡村旅游共同富裕示范区6个、乡村旅游共同富裕示范村46个，创建乡村旅游共同富裕示范区3个。

要小众，更要出众

在“反向旅游”成为一种正向趋势的当下，小众旅游在年轻人的旅行笔记上占据了C位，他们更注重个性化、深度游的体验。

这两年，在宁波，徒步旅行逐渐成为小众旅游的热门选择。“宁波山地面积较大，道路基础设施也较为完善，具备适宜的徒步条件。同时，宁波拥有丰富的旅游资源，‘撸山大军’徜徉山间，领略自然山水的生态美景。”宁波户外组织“奔赴山野”发起者铂斯告诉记者。

在宁海这个省5A级景区城，有一条“神仙徒步线”——历经400多年时间洗礼的霞客古道，濒临浩浩白溪，两夹巍巍青山，四时松影，景色绝佳。2009年，宁海在霞客古道的基础上向西延伸400公里，建成全国首条500公里国家级登山步道。

“依托这条步道，我们举办了越野挑战赛、‘千里走宁海’等大型赛事，全年超百场，吸引大量户外运动爱好者和游客重走徐霞客曾经走过的路，感受其突破局限、勇闯未知的探险精神。”宁海县体育发展中心有关负责人说。

此外，宁海还将沿线景区景点、自然景观、农业基地等各种资源“串珠成链”，盘活了沿线各乡镇的特色经济。数据显示，登山步道年接待游客300万人次，每年仅步道经济就带来直接收入2亿元以上，带动农产品销售6亿元。

在浙大宁波理工学院教授、宁波市全域旅游发展研究院执行院长李华敏看来，小众意味着“人少”“冷门”，但年轻人真正需要的，是在适度商业化的基础上，仍保留原汁原味的风土人情，能让他们深度融入当地生活、感受人文魅力的“宝藏地”。

要存古，更要出新

随着大众旅游观念的转变，越来越多的年轻人更渴望在青山绿水间感受自然的疗愈，在历史人文中品味烟火人情。

孕育于宁海山水间的前童古镇按“回”字形布局，巧妙运用“水八卦”图形，让清澈的渠水挨户环流，造就了“家家有雕梁，户户有活水”的奇妙景观。

“前童古镇的新玩味，来自对古镇文化的不断提炼。古镇以传统民俗为切入口，打造了竹编制作、泥金彩漆、银饰制作、扎染制作等项目，为游客带来极具地域特色的民俗体验。”宁海前童古镇旅游发展有限公司总经理罗沛说，前童“造节”有方，元宵行会、长桌豆腐宴、十里红妆巡游等特色活动让不同节点来前童的游客有不同体验。

今年暑期，热闹非凡的“石浦夜游季”吸引四方游客纷至沓来。“太精彩了！沙滩实景剧场化身金戈铁马的古战场，展现了铁骑冲锋、冷兵器交锋的震撼场景。”在中国渔村，来自上海的“00后”黄明欣赏完“成吉思汗大型沙滩马战”表演后，连声赞叹。

“近年来，象山石浦精心打造渔港演艺IP，将历史文化资源、地方风土人情创新转化为形式多样、沉浸式的‘演艺+’旅游产品。”象山县旅游集团有关负责人告诉记者，截至目前，“石浦夜游季”已接待游客超10万人次，带动消费超5000万元。

“县域旅游‘被看见’只是第一步，更有底蕴的县城，才能吸引更大的客流。”李华敏表示，发展县域旅游，要避免一拥而上的同质化竞争，要认真挖掘梳理自身的文化基因和历史遗存，推动文化传承和商业发展相互促进、互融共生。

甬派客户端宁波日报记者 俞家嘉

编辑： 陈奉凤

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