甬派客户端记者 史娓超

本周末恰逢“双11”活动高峰，宁波线下迎来年度“高光时刻”。各大商场以互动体验优势和大幅折扣，将“买买买”升级为一场融合了消费、社交和体验的盛宴，展现线下商业体强大的吸引力与韧性。

宁波万象城。

互动体验“卷”出新花样

如果说折扣是吸引顾客的“硬实力”，那么，互动体验则是提升购物体验、延长顾客停留时间的“软实力”。“双11”叠加周末，宁波商场在这方面的投入可谓不遗余力。

本周末起，一场以“二次元的DNA动了”为主题的和义动漫嘉年华将拉开帷幕。活动于11月8日至16日持续举行，现场设置了三大核心主题区域。其中，最具特色的“痛车展示区”将跨界融合汽车文化与动漫元素，形成独特街头景观。“超次元互动打卡点”与“谷子物料兑换区”则强化了现场的互动性与消费吸引力。

天一国际购物中心围绕“运动生活化”主题推出系列沉浸式体验：近20家运动品牌推出年度重磅折扣，涵盖瑜伽、跑步、户外等多品类；中庭矗立的巨型网球拍艺术装置，成为热门互动打卡点；三楼“步履不停”运动影像展，更是携手“锐力运动社群”，展出近百组记录城市跑者、山地自行车手等群体的运动摄影作品。

天一广场。

与此同时，“双11”期间，浙江首家ECCO AL Plus旗舰店也将在天一国际购物中心开业，超300平方米的空间汇聚众多独家联名款和轻户外系列限定款。

本周末，镇海吾悦广场将变身亲子欢乐场，两大趣味活动将接连登场。专为小宝贝打造的“小‘婴’雄大能量爬走赛”‌上，萌宝们将在趣味赛道上一展身手；备受喜爱的“秋日跳蚤市集”‌也将如约而至，无论是想展示‌童趣玩具、交换闲置图书、售卖自制烘焙小食、出让家用电器‌，还是提供‌个人技能交换‌，都能在此找到一席之地。

“双11”期间，宁波万科广场“傲游九万里”9周年庆即将启幕。活动期间，将举办“赴九万里·奇境漫游”系列活动，如百年非遗中华战舞英歌雄风、西游奇幻儿童剧场、百般神通戏耍杂技、七十二变古彩魔术、蟠桃大会蛋糕千人享等。

实体商业主打“直接明了”

今年“双11”，宁波各大商场率先“卷”起了折扣力度，用实实在在的让利吸引消费者走进商场。

在宁波万象城，国际美妆区的折扣力度颇大。兰蔻对其明星单品小黑瓶和菁纯系列直接推出“买一送一”大力度折扣，堪比免税渠道；CPB则推出全城“独家套装”，限定套装的折扣低至4.2折，同时还可享受“消费1500元最高送200元券”的满赠、10倍万象星积分等。

鄞州印象城力度也不小，选择在零售和黄金珠宝等核心品类上精准发力。活动期间，指定零售品牌可享“900元团1000元”，指定黄金品牌“960元团1000元”，优惠直接明了。其餐饮促销更有一套巧妙的“闭环”引流：大餐饮满111元送11元小餐券，小餐饮满50元送50元大餐券，有效促进了跨品类消费。

鄞州印象城。

镇海吾悦广场在“双11”期间推出“暖冬羽绒季”活动，以“零售服饰480元团600元”为核心促销手段，相当于直接8折买冬季新品。本次团券活动汇聚了本地市场主流服饰品牌，如GXG、PEACEBIRD等时尚男装品牌，迪卡轩、恩瑞妮、西町村屋等女装品牌，以及李宁、安踏、Balabala等涵盖成人及儿童冬季装备。

酷购商城本周起开启为期一个月的“双11”大促，联动潮流服饰、时尚餐饮、二次元等多业态，推出多档满减、满赠和抽奖活动，并喊出“力度全年最低”的口号，旨在打造一个跨品类的消费狂欢季。

这个周末，宁波各大商场的“内卷”，实质上是一场积极的进化。这种“折扣+体验”的双轮驱动模式，重新定义了线下商业的价值，为消费者带来一个更有温度、更具趣味性的“双11”。

编辑： 陈奉凤

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