岁末年初，红色系服装颜值高，寓意喜庆，受到市民欢迎。

　　随着农历马年临近，宁波市场掀起一股“红色消费”热潮——本命年传统习俗与年末结婚高峰的双重效应，使得红色内衣、配饰等商品销量迅速攀升，成为岁末年初消费市场的一大亮点。

　　传统习俗正通过现代商业形式焕发新的活力，线上线下渠道均呈现供销两旺态势。京东、淘宝、天猫等电商平台的数据显示，近一个月，“本命年内衣”“红色婚庆内衣”等关键词搜索量同比激增150%，销售量增加50%至80%不等，宁波一些主力商场的红色内衣销售也出现较明显增长。

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　　“红色主题”商品受到年轻群体青睐

　　在天一广场、万象城、印象城等商圈，红色内衣专柜成为消费者驻足选购的热点之一。宁波第二百货商场一位陈姓导购表示，近期，红色系内衣补货频率明显加快，带有吉祥纹样或刺绣的款式尤为畅销。许多属马的消费者专程前来选购，既为迎接本命年，也寓意新年讨个好彩头。同时，年末结婚新人增多，传统婚俗中“穿红”的讲究也带动红色内衣、袜品等产品的销售。

　　属马的顾小姐正在商场里挑选红色内衣，“按宁波老传统，本命年要穿红避邪。”她选中了两套，“换着穿，添添喜气”。

　　在线上平台，记者搜了一圈，发现恒源祥、鸭鸭、七匹狼及宁波本土品牌博洋、太平鸟等推出的红色系列家居服、内衣琳琅满目，样式不少，销量也显著增长，其中博洋一款红色家居服月销量突破5000件。近一个月，“红色主题”商品销售涨幅超50%。调研数据显示，本命年消费中的年轻消费群体占比不断扩大，其中25岁至35岁的年轻群体占比超六成。

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　　“红色热潮”体现了传统与现代的结合

　　记者注意到，这股“红色热潮”背后，既是传统民俗文化的现代表达，也反映了消费市场的灵活创新。商家在产品设计与营销方式上不断推陈出新，一方面，老字号品牌注重材质与工艺，推出高端红色真丝系列，价格上千元的并不少见；另一方面，年轻化品牌则融合国潮元素，推出更日常化的“轻红色”产品，吸引年轻客群。

　　宁波市商务局相关专家指出，本命年“穿红”习俗寄托了人们驱邪避灾、追求吉祥的心理，如今通过商品消费得以延续，是传统文化与当代生活方式的有机结合。

　　市场火热之余，宁波市消保委也提醒消费者，理性选购，注重产品品质与安全，尤其是贴身衣物需关注面料成分与工艺标准。

　　记者 周晖　文/摄

编辑： 杨丹

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