由当地各村社民俗文化爱好者组成的巡游方阵。

　　今年的冬至，宁波市镇海区澥浦镇热闹非凡。古街巷间，承载渔镇记忆的澥浦船鼓巡游而过，刚劲舞姿与绸扇翻飞相映成趣；市集之中，传统冻米糖的香甜与网红咖啡的醇厚交织，两岸同胞共赴团圆之约……

　　这场始于2010年的冬至民俗文化活动，历经十几年的沉淀，已从乡镇级的民俗文化活动，成为镇海乃至宁波文旅版图中的闪亮名片，它不仅是本地居民年复一年的情感期待，更成为乡土文化创造性转化、赋能乡村振兴的生动范本。

　　1

　　从“活动举办”到“品牌塑造”

　　澥浦冬至民俗文化活动的成功，绝非偶然的流量集聚，而是一场长达十余年的品牌深耕。

　　十几年的时间沉淀，澥浦冬至民俗文化活动逐步在公众心中建立起“冬至到澥浦”的稳定认知，使活动从“周期性事件”转变为“标志性品牌”，形成了独特的消费惯性与情感期待。

　　与此同时，澥浦镇精准把握空间与文化的契合点，将活动主场地定在拥有数百年历史的郑氏十七房古村落，让巡游、展演、市集等活动深度融入古街巷、马头墙的肌理之中。

　　“古建筑不再是静态的参观对象，而是活态民俗的展演舞台。”澥浦镇相关负责人表示，这种“以景载文、以文活景”的场景营造，让非遗与历史空间实现双向激活，极大增强了游客的沉浸感，也让单一活动的效益得到最大化释放，成为驱动古镇文旅产业发展的核心引擎。

　　活动现场设置的年货集市、共富工坊展销区、特色美食街区，直接链接本地农户、手工艺人与小微企业，让文化活动同时成为消费场景，成功将集聚的“人气流量”转化为“消费增量”与“共富能量”，“文化+旅游”的融合发展路径，为活动的可持续发展注入了强劲内生动力。

　　2

　　根植本土文化

　　构建多层次IP体系

　　在同质化民俗文化活动扎堆的当下，澥浦冬至民俗文化活动之所以能保持竞争力，核心在于构建了一套根植本土、层次丰富且持续生长的文化IP内容体系，让品牌生命力深深扎根于文化土壤之中。

　　深挖在地文脉，活化非遗基因，是这一体系的核心内核。拥有两百余年历史的省级非遗“澥浦船鼓”，无疑是活动的“文化名片”。表演中，队员手持象征海浪的绸扇，舞姿刚劲有力，生动演绎出渔镇先民祈福平安、庆祝丰收的质朴情怀，成为最具辨识度的文化符号。

　　此外，十七房马灯等本土民俗表演，精准唤醒了老一辈澥浦人的集体记忆，建立起深厚的情感联结。与博物馆中的静态展示不同，这些非遗项目通过年复一年的巡游展演，在与现代观众的互动中实现“动态传承”，始终保持鲜活生命力。

　　在筑牢本土民俗文化的同时，澥浦冬至民俗文化活动以开放姿态拥抱多元文化，不断提升品牌格局。

　　今年，活动邀请了广东的英歌舞队加盟，刚猛奔放的表演风格与江南民俗形成奇妙互补，丰富了活动的艺术维度，更升格为“浙台民间艺术交流”平台。同时，邀请台湾同胞共同参与巡游，设立“两岸团圆集”，将“冬至团圆”的个体情感，升华为“两岸同心”的家国情怀。这种文化视野的拓展，不仅提升了活动的文化格局，更赋予其独特的社会价值。

　　3

　　不止于民俗

　　内容表达多元化

　　传统民俗的生命力，在于与时俱进的创新。澥浦镇深刻把握这一规律，在内容表达上持续突破，推动传统节庆实现现代价值跃升。

　　在内容表达上，澥浦镇推动“古典美学”与“当代生活”的时尚融合。活动现场，既有澥浦船鼓、马灯等古老非遗展演，也有花样F4秀、金曲弹唱等现代表演；市集里，传统冻米糖、年糕等乡土美食与网红草莓糖葫芦、精品咖啡同台亮相。

　　这种“传统+时尚”的搭配，让传统文化以更轻盈、更贴近生活的姿态融入当代休闲场景，成功吸引大批年轻游客与亲子家庭参与，实现了受众群体的多元化。

　　他们还将极具乡土气息的澥浦农民画开发成明信片、年历等“澥小美”系列产品，定制活动专属的红包、集章卡等周边，让游客的体验从现场延伸至事后，实现了文化价值的多维输出。

　　此外，澥浦冬至民俗文化活动已经形成了“政府引导+社会共创”的活力生态。活动由镇政府统筹规划、把握方向，而执行主体则是约500名来自各村社的民间文艺爱好者，以及本地商家、共富工坊经营者、返乡“新农人”。全民参与、共享成果的模式，比单纯政府包办更有凝聚力。许多参与者都是自愿加入，不仅收获了经济效益，更增强了对家乡的认同感与归属感，为活动的可持续发展筑牢了群众基础。

　　从一场乡镇民俗活动到一张城市文旅名片，澥浦冬至民俗文化活动的发展之路，为其他拥有丰富民俗资源的乡镇提供了可借鉴的实践样本。当传统邂逅现代，当民俗拥抱创新，一个乡镇的节庆活动也可以为乡村振兴提供澎湃动力。

　　记者 郑凯侠 文/摄

编辑： 杨丹

纠错：171964650@qq.com