“太好喝了！”近日，韩国人气偶像张元英在直播中品尝霸王茶姬“青青糯山”“伯牙绝弦”等产品后，不禁发出赞叹。这个看似平常的瞬间，却在次日引发了意想不到的连锁反应——全国多地霸王茶姬门店的“同款”奶茶迅速售罄。

直播截图

这并非新式茶饮首次被明星引爆。早前，BLACKPINK成员LISA在社交媒体上分享的喜茶“三倍厚抹”照片，同样引发了全球性的抢购风潮，让抹茶系列一度断供。从偶发分享到现象级带货，明星效应正成为新茶饮品牌破圈增长的强劲引擎。

LISA在社交媒体上分享的喜茶“三倍厚抹”

明星效应，一场高效的流量变现

张元英的直播片段，展现了顶流明星强大的市场号召力。直播中，她不仅品尝了“青青糯山”，还饶有兴致地使用翻译软件查询产品的中文名称，并坦言“韩国没有这种味道”。在直播结束后的短短24小时内，这场线上的热度便直接转化为线下的抢购潮。

网友分享周围门店产品售罄

次日，广州、陕西、江苏等多地核心商圈的霸王茶姬门店纷纷报告，张元英同款的“青青糯山”与经典单品“伯牙绝弦”迅速断货。这一现象清晰地勾勒出“明星体验—社交传播—粉丝行动—销量爆发”的完整链路。它不再是传统意义上品牌方主导的营销活动，而是粉丝经济驱动下的消费共鸣。

社交媒体上大量粉丝晒出“张元英同款”

粉丝们通过购买同款产品，完成与偶像的情感连接和身份认同，其消费行为本身即是一种参与式文化实践。对于品牌而言，这种由顶流明星无意间“代言”所带来的巨大声量与销售转化，成本极低而效果惊人，成为品效合一的新范式。

这不是个案。此前LISA分享喜茶抹茶产品后，官方数据显示全球门店单日销量突破200万杯，喜茶美国店在48小时内紧急挂出“售罄”告示，英国、澳大利亚门店纷纷报告订单量激增300%。

明星效应让抹茶话题热度攀升

社交媒体上，“#MatchaCraze”话题迅速攀升，TikTok相关视频播放量突破5亿次，年轻消费者为了一杯“Lisa同款”甘愿排队两小时。明星与茶饮的“偶遇”看似偶然，实则反映了品牌全球化布局与本地化营销的深度结合。

品牌出海，文化输出的新载体

新茶饮品牌的国际化并非一蹴而就，而是战略布局的自然结果。数据显示，过去一年，霸王茶姬加速全球布局，门店版图已覆盖8个国家、2个大洲，茶叶年采购量超万吨级规模，覆盖六大茶系及普洱茶重要产区，合作茶厂数量超过100 家。

霸王茶姬发布的《2025年终会友回顾》

这些品牌的成功出海，建立在对本地市场的深刻理解上。喜茶在纽约时代广场的北美首店开业时，排队队伍延伸至街区转角。这不仅是产品的胜利，更是文化叙事的成功。

中国新式茶饮通过审美、空间和产品的协同，在国际市场中打造了独特的品牌识别度。当品牌成为当地生活方式的一部分，而不仅仅是“来自中国的产品”，才能真正实现文化渗透。

产业支撑，粉丝经济背后的硬实力

明星效应虽为新茶饮品牌带来巨大流量与关注，但要让效应持续并转化为品牌长期发展的动力，产业硬实力不可或缺。

产品创新与品质保障是产业硬实力的核心。在竞争激烈的茶饮市场，持续创新才能吸引消费者。喜茶不断推陈出新，从芝士奶盖茶到各类水果茶、概念茶，满足消费者多样化需求。霸王茶姬严选优质茶叶，采用先进工艺制作，确保茶饮口感与品质稳定。明星效应下，消费者因好奇尝试产品，而优质的产品体验会让他们成为忠实粉丝，为品牌积累口碑。

供应链管理与运营效率是产业硬实力的关键支撑。面对明星效应带来的订单激增，高效的供应链能保障原材料及时供应、产品快速生产与配送。霸王茶姬在与张元英合作期间，迅速增加原材料采购，优化生产流程，加强与物流企业合作，确保联名款茶饮及时送达门店和消费者手中。良好的运营效率不仅能满足市场需求，还能降低成本，提高品牌盈利能力。

品牌文化与营销策略是产业硬实力的灵魂。不少新茶饮品牌将中国传统文化融入品牌文化，如喜茶的东方美学门店设计、霸王茶姬的国风包装。通过与明星合作开展营销活动，将品牌文化传递给消费者。同时，利用社交媒体与消费者互动，绑定用户长期消费，让明星带来的流量沉淀为品牌资产，实现从短期热度到长期价值的转变。

张元英、LISA等明星带来的消费热潮看似偶然，背后却清晰地反映出整个行业在产品创新、全球布局与供应链协同方面的成熟。从一杯被明星捧红的奶茶，到一个在全球市场稳步扎根的品牌，新茶饮品牌正步入一个由品牌、文化与产业链共同驱动的新阶段。它们不再仅仅满足于短期的销售增长，而是在探索一种更为可持续的品牌成长路径。

编辑： 杜寅

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