方太厨具公司的展位陈列着MINI汽车。
近日在宁波国际会展中心举行的家博会上，宁波方太集团的展位前摆放着一辆时尚的MINI，这是宝马旗下的一款车。“这是我们的一次跨界合作。”该公司相关负责人介绍。
事实上，企业的跨界营销就在我们身边，只要你稍微留意，就会发现。看过电视剧《偏偏爱上你》的观众，可能一不留神就发现剧中有博洋家纺产品，喝过雪花啤酒的消费者可能会发现宁波老外滩赫然印在酒瓶上……随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透和融汇加深，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界风潮愈演愈烈。
东南商报记者 薛智谊
将不相干的事物联系在一起
跨界营销就是让表面上不相干但却存在某种内在联系，相互渗透相互融合，从而使品牌的形象更加鲜明，更加立体，更加有纵深感。
“我们和MINI的跨界合作不是第一次了。”方太集团宁波分公司市场经理郑挺告诉记者，2011年家博会上，方太曾和MINI联合展出，收到不错的效果。
如果说这是汽车与厨电两个不同行业产品的跨界营销的话，那么博洋集团把旗下品牌植入到影视热剧中的做法则是在传播渠道上的跨界营销。在上周举行的2012中国新媒体营销高峰论坛上，博洋集团唐狮品牌总监助理杨柱告诉记者，今年暑期档在湖南卫视播出的电视剧《麻辣女兵》将有唐狮服饰的身影，剧中的女一号将代言唐狮品牌，博洋还将借机进行立体营销，在线下销售有剧中人物形象元素的服装。“这是我们经过深思熟虑后作出的决定，希望通过跨界营销进一步提升唐狮品牌的知名度。”杨柱表示。此前，湖南卫视播出的另一部电视剧《偏偏爱上你》中，也有博洋家纺的形象。
在影视业快速腾飞下，厂商在影片中植入广告、进行营销宣传的模式对于大众来说并不陌生，从美国大片《变形金刚》到国内成功的商业影视《杜拉拉》，企业产品植入逐渐成为风潮。如《变形金刚》中，伊利、联想、美邦等品牌都进行了植入。
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