好创意让跨界“无边”
啤酒企业也在尝试跨界。近日，不少细心的宁波消费者会发现，雪花啤酒推出的新品种“自然之美”上，包括宁波老外滩在内的11处浙江著名景点被印在了酒瓶上，旁边还辅以洗练、形象的文字描述，如表现杭州特色景致的“印象江南京杭大运河”、表现嘉兴代表景点的“枕水人家乌镇”、表现绍兴代表景点的“千年雅韵兰亭”、表现衢州代表景点的“丹霞奇峰江郎山”……原本普通的一瓶啤酒，忽然多了几分中国传统文化的意蕴。
“这是跨界营销又一个经典案例。”一位营销专家认为，“啤酒+景区”使得平常不惹人注意的一瓶瓶啤酒，成了一个个充满中国传统文化情趣和意蕴的艺术品，使传统焕发出时尚，工业时代的批量产品拥有了独具的个性……
似乎有了好的创意就能跨界。最近，视频网站也在拓展营销模式，借视链技术跨界电子商务。“视链”技术即用户在播放视频时，看到视频中出现的一些物品，就可以直接点击视频中的物品进入电子商务购买流程，实现从视频观看到直接购买的流程。上周在甬举行的2012中国新媒体营销高峰论坛上，一位专家介绍，土豆网、奇艺网等都跨界推出电商营销业务。土豆在与优酷合并后，首次为百事公司合作提供视频链接技术，将其应用在“百事淘宝商城”。爱奇艺早在去年就在《非诚勿扰2》和《男人帮》的播出中采用了视链技术，其中与京东商城的结合是直接将剧集内容中播放的产品导向电商网站购买实现了剧中用品即时转化为商品。
放眼全国，玩跨界的企业还有很多。如TCL利用其销售渠道及网络优势在国内五地的市场独家销售飞利浦彩电，称之为“同类渠道跨界”；可口可乐做促销时以联想产品和腾讯QQ币做促销奖品，称之为“促销跨界”；卡帕与东风雪铁龙C2-VTS新车上市的合作，并推出命名为“C2-Kappa炫装”的特制服装，不但在东风雪铁龙专卖店展示销售，也进入卡帕在全国的100多家旗舰店，称之为“营销跨界”……
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