博洋家纺：创新营销手段 实现年销售额连年翻番

品牌引领的生活方式、品牌细节等都能在门店可以得到完美的诠释。

　　研发产品新风格 把西班牙的生活方式带入中国

　　近年来一直让薛晓峰高兴的是门店的转型。品牌引领的生活方式、品牌细节等都能在门店可以得到完美的诠释。如果说前几年，博洋家纺发展靠的是产品研发，近年来靠创新营销手段，那么未来两年应该是靠引领生活方式。“把西班牙的生活方式带入中国”便是博洋要带给消费者不同的体验。

　　“我们是中国的品牌，但并不妨碍我们研究西班牙的生活方式。当别人看到博洋便会想到西班牙的激情和时尚，那这个品牌便成功了。”薛晓峰强调研发团队力量在品牌发展中不容忽视。在博洋家纺上海研发中心，光一个品牌研发就有50人，很多清华、美院的高材生在那孜孜不倦。前个礼拜，他们又再次前往西班牙调研，包括西班牙文化、生活习惯和消费理念等。“做品牌无止境，要一直往前走，但每一步要踩准。”薛晓峰自信地告诉记者。

　　为什么选择西班牙的生活方式？薛晓峰说，博洋家纺的研发团队近年已经走遍欧洲，发现法国比较浪漫，而意大利是工艺精湛，但却有点“懒洋洋”，唯独西班牙的生活方式是最有活力、充满激情，而又精彩时尚。博洋愿意销售产品给25岁至45岁的懂品牌、爱品牌人群，而西班牙生活方式的属性是和这一方向相吻合。