产品需接地气 宁波将出政策撬动文化产业大市场

《少年阿凡提》在央视、浙江卫视等电视台的播映，让机智幽默可爱的少年阿凡提成了小朋友心中的偶像。然而，你可知道，少年阿凡提“智”出宁波。

文化产品能否“接地气”，能否与消费需求接轨，并与其他相关产业巧妙地嫁接至关重要。事实上，宁波的文化旅游、动漫游戏、影视制作、创意设计、文具制造等文化产业在对接市场上已经尝到甜头。

需求在哪

文化产品就往哪发展

生态文化、非物质文化遗产……为深度挖掘地域文化，奉化开发了一批有浓厚地方文化特色的旅游产品，拍摄了以布袋和尚为原型的影视作品《布袋小和尚》和《弥勒传奇》。

而蒋氏故居游、民国历史文化游等特色线路，则让驴友们感受到了蒋氏文化资源产品的魅力；随着甬台直航的开通，奉化更成了台湾客源市场的旅游目的地，“和平之旅”、“搭桥之旅”已成为溪口响亮的旅游品牌。

据记者了解，南塘老街、江北北山游步道、慈城等具有传统文化底蕴的旅游地，都在尝试文化产品与市场的有机融合。

消费需求在哪，文化产品就要往哪发展。如今，宁波得力、广博、贝发等文具企业的卡通文具的制造出现爆发式的增长，而在产量暴增的背后，即是市民需求的反映。

“相比较于传统文具，卡通文具不仅受学生喜爱，也颇受办公一族的欢迎。”宁波文具行业协会相关负责人说，宁波文具企业联合动漫企业，推出卡通文具并取得市场认可，就是一个很好的说明。

随着文化产业的发展，文化消费的持续增加，居民的文化消费空间也进一步拓展。“我们的许多动漫原型，有不少衍生品已经上市销售，如《十万个为什么剧场》中的两个卡通人物‘精灵鼠’和‘宝宝熊’已经做成了毛绒玩具。”昨天，水木动画副总经理李凌告诉记者，他们已在上海开设了以玩具与文具、生活创意用品为主的创意商品专卖店。

据记者了解，卡酷动画的动画形象“麦圈可可”在“虏获”一大批青少年后，其光碟、图书、玩具、文具等系列衍生产品的开发也已全面启动，市场反应热烈；《当当与酷吧》的出品方把音像版权、卡通人物使用权出售给了企业，并且相关品牌的童装也已上市。

文化消费市场潜力巨大

我市将出鼓励政策

市民潜在的文化消费需求，则为宁波文化产业发展提供了巨大的发展空间。

宁波市社科院课题组调查显示：４７．７６％的受访者认为文化消费与物质消费同等重要，２８．５７％的受访者认为文化消费是比一般物质消费更高级别的消费行为，有４３．６７％的受访者愿意在未来一年追加文化消费支出。

但是，不容忽视的是，宁波的文化消费也存在总体规模较小、发展速度较慢、文化消费结构不合理等问题。而这，已引起了我市相关部门的重视。

记者了解到，宁波市将研究出台鼓励文化消费的专项政策，加快培育文化消费市场，释放基层群众潜在的文化消费需求，并以此促进文化市场繁荣发展。同时，宁波市将结合新型城镇化建设，加大文化资源统筹和向基层倾斜力度，推动城乡、区域文化消费市场协调发展。

文化产品走向市场，离不开市场载体的支撑———我市将建设一批有特色、多门类、功能齐全、辐射力强的大型文化产业专业市场，发展演出娱乐、工艺美术品、出版物、文具、玩具、乐器等产品市场，加快培育版权、资本、人才、信息、技术等文化要素市场。

此外，宁波市还将发展宁波特色文化产业展会，鼓励文化企业开设电子商务等线上贸易平台。同时，将发展版权代理、产权评估、演艺经济、艺术品交易等文化中介行业，培育文化行业经纪人。

□记者 徐文燕