文化创意 开辟新蓝海——探寻文化产业发展路径

　　“五一”前夕，宁波英皇舞美文化传播有限公司参与拍摄的微电影《花田喜事》、《爱有天意》，在象山影视城微电影体验区上线。而在和丰创意广场，公司投资的750平方米婚庆文化体验区日前投入使用，为新人提供摄影、化妆、婚纱、培训等服务。

　　从舞美演出业务，到微电影和婚庆事业，英皇舞美围绕文化内容创新走出了一条多元化之路。“到今年3月8日，公司成立刚好满五年，我们统计了一下，五年来累计承接演出活动1200余场，年营业收入从初创时的百来万元增加到超千万元。”在位于宁波书城4楼的办公室，董事长阎亮眺望着窗外的甬江，心潮澎湃。

　　2008年年初，几个从文化馆下海的年轻人，一起创办了“英皇舞美”。中标宁波市文化惠民演出工程等文艺活动，承接上海首届宁波旅游推广会、连续四届浙江大红鹰玫瑰婚典等大型展会的设计、布置，组织瑞典爵士乐团、美国福克斯白老虎兄弟魔术团等来甬演出……几年来，公司声名鹊起，成为省内演艺和会展行业有一定影响的企业。

　　“我们在实践中发现，近年来甬城老百姓的文化需求日益多样化，做文化内容产业很有奔头。”阎亮告诉记者，特别是国家出台《文化产业振兴规划》后，宁波的演艺、会展、创意、动漫游戏、互联网信息服务等产业发展很快，市场上出现了一大批文化内容生产企业。

　　位于鄞州动漫产业基地的宁波卡酷动画制作有限公司，即是阎亮所指的新生者之一。2009年年初，几位喜欢动画和游戏的业内人士联手创办了“卡酷动画”。其时，上海、北京和杭州等地的动画产业发展得如火如荼，而宁波这一产业才刚刚起步。

　　“四年多来，我们潜心本土题材开发动画及衍生品，比如《麦圈可可漫游记》选取了宁波历史上具有代表性的故事加以改编，并利用麦圈、可可和他们的宠物小狗肉丸，将这些故事串联起来，让读者在开怀大笑中了解宁波。”刚从柬埔寨吴哥考察回来的总经理姚林说。

　　目前，卡酷动画制作了“麦圈可可”系列、越剧动画片《孔雀西南飞》等多部动漫作品，同时

　　瞄准动漫产业链下游，开发推出了系列连环画、教育类袖珍图书、装帧动画图书和手机游戏产品等，努力构造一条完整的动画产业链。

　　“当前，文化产业发展面临前所未有的机遇，我们将扎根文化产业，深耕产品和内容，开辟一片属于自己的‘蓝海’。”对未来，阎亮和姚林信心满怀。

　　观点

　　借创意翅膀做大文化蛋糕

　　“英皇舞美”和“卡酷动画”用了四五年时间就实现跨越式发展，两家企业的案例至少给我们两点启示：一是文化产业市场空间巨大，发展前景广阔，可以成长为支柱性产业；二是文化企业有没有市场、有没有竞争力，关键看文化内容和创意。文化企业是智慧型企业，内容是它的生命，宁波文化企业要实现赶超发展、快速壮大，最关键的一点是内容创新。这是文化企业的灵魂，也是核心竞争力所在，只有不断地推进产品创新、服务创新、技术创新、营销模式创新等，才能赢得市场。另一方面，创新的主体是人，拥有什么样的人才，直接决定文化企业发展活力。为此，企业要海纳百川、不拘一格招揽人才，惟有如此，才能支撑自身的跨越式发展。(市政府发展研究中心研究三处处长、副研究员农贵新)

　　记者俞永均