“有屋顶的迪士尼”打造宁波文化产业的新格局

　　打造文化大平台

　　需引进大项目

　　作为文化、科技和经济深度融合的产物，文化产业凭借独特的产业价值链以及广泛的产业渗透力、影响力和辐射力，发展规模与影响程度已成为衡量一个城市综合竞争力的重要标志。

　　近年来，我市积极推进文化产业发展，为提升宁波城市功能提供强劲的动力。去年，全市实现文化产业增加值275.5亿元，占到GDP比重的4.2%。宁波市民也正享受文化产业发展带来的文化繁荣。

　　目前，我市文化产业与旅游、休闲、制造、会展、创意、设计、商贸、房地产等行业在渗透和融合，形成以文化内容为纽带的一条产业链。从“文化大市”向“文化强市”跨越，更成了我市“十二五”时期文化发展规划的总体目标。

　　宁波需要文化大平台，而打造文化大平台，关键要引进大项目好项目，拉长产业链条，形成集群优势。而旅游经济的发展最高境界乃是与文化的交融。

　　“开发建设罗蒙环球城，实际上是在生产文化、经营文化、销售文化，而今后游客也是在购买文化、享受文化、消费文化。站在旅游角度看，抓住文化就抓住了核心价值；站在文化角度看，抓住旅游就抓住了一个巨大市场。”盛静生说。

　　一轮新的文化“明月”

　　即将照甬城

　　以往，我市旅游产业与文化产业的合作，徘徊在低层次的“产业结合阶段”，如今正在向更加紧密的“产业融合阶段”转型。

　　长期以来在研究文化、旅游产业的宁波市旅游局巡视员陈民宪，这样概括我市文化旅游产品的总体特征———在档次上有产品、无精品；在形态上多零散、少整合；在品质上重硬件、轻服务；在方式上喜模仿、缺独创。

　　宁波城市职业技术学院副院长吴向鹏也认为，宁波文化产业园区建设模式还有点单一，缺乏对创意内容的差异化设计，缺少具有国际国内影响力的文化品牌链和产业链。

　　而罗蒙集团从上述“短板”中嗅出文化产业商机，开发建设的思路与专家的想法不谋而合。据介绍，罗蒙环球城整个项目分环球乐园、购物中心、希尔顿花园酒店、公寓式酒店和商业街五大核心区块，总建筑面积约110万平方米。

　　其中，被誉为“有屋顶的迪士尼”的环球乐园，落成后也将成为世界最大的室内乐园之一。乐园既拥有惊险刺激的室内过山车、弹射过山车、海盗船、大摆锤、梦幻木马、XD影院等游乐设施，也有球战游戏、茶杯总动员等适合幼儿游乐的体验设施。

　　据悉，乐园内的金字塔舞台表演、花车秀、激光秀、剧场秀、奇幻表演、民族特色表演、国际艺术表演等，精彩文化每一天。其中，56辆巨型“花车秀”带领游客感受五大洲的浪漫、奇幻与奔放，视觉震撼、体验快乐共同交织。真人版的卡通秀，12个主题人物共同演绎罗蒙环球城的经典故事，采用百老汇音乐剧的表现形式载歌载舞，通过乐园吉祥物———“罗蒙”与“罗咪”的探险之旅，把游客带入秘境仙踪童话世界。“激光秀”中，多彩神秘的五彩激光带领游客畅游千年历史，仿佛置身于浩瀚星空，行走在太空。

　　文化创意更是罗蒙环球城的灵魂。乐园内的动漫创意礼品、文化时尚饰品、文化礼品、文化主题餐厅等，让游客感受无尽乐趣，尽享缤纷生活。

　　罗蒙环球城还将与周边高校形成产学研一体化的文化产业，与其他产业结合起来。届时，搞动漫的，拍影视剧的，做设计的，从事旅游开发、传媒、网络、演艺、广告、电子商务甚至生产文具、道具等文化人士，都能与罗蒙环球城结缘。这里，将成为宁波文化星空中的一轮新“明月”。

　　文化产业的“迪士尼效应”

　　文化产业和旅游产业是一对孪生姐妹，两者相互融合，相得益彰，共同繁荣。旅游是文化的形和体，文化是旅游的根和魂。旅游要结缘文化才有“魂”。没有文化的旅游没有魅力，没有旅游的文化则缺少活力。一个好的文化创意项目，可以带来滚滚财源，从某种意义上说，文化创意就是生产力。

　　文化产业的“明月”———特大型文化项目，将带来哪些影响？不妨来看看迪士尼效应。截至2009年8月，美国迪士尼乐园在全球一共有五处，而每建一处从意向之日起就对当地经济产生了较大影响。

　　东京迪士尼乐园，依照美国迪士尼乐园而修建，自1983年4月开放以来，至今已接待游客2.6亿人次，创下了数倍于投资的巨额利润，其对服务业的带动效应也达到了1：8。

　　而罗蒙环球乐园则被誉为“有屋顶的迪士尼”。

　　据介绍，这处乐园具备“三全”功能：全天候———365天均可在室内游玩；全要素———游乐、餐饮、购物、住宿等要素全部具备；全龄段———从坐摇篮的幼儿到坐轮椅的老人，各年龄段游客都能找到适合自己玩的游乐项目。

　　此外，还将延伸出相关的动漫制作、服装玩偶等一系列文化产业链，这将在宁波掀起“环球城效应”。据预测，罗蒙环球乐园的年观光量将达到500万人次，预计全年门票销售近10亿元。如果参照迪士尼效应，罗蒙环球城每年带来的服务业产值将达到60亿元。

　　“现代文化是传统文化的继承和创新，也是外来先进文化的吸收和融合。”陈民宪称，如今，宁波市区繁华的三江口、恬静的月湖、时尚的老外滩、动感的天一广场，这些标志性景观已吸引着无数游客驻足观赏。而随着罗蒙环球城的兴建，这个与现代文化产业融合发展的特大型新兴旅游项目，将使宁波都市旅游功能更完善，提升了文化旅游内涵。

　　这些年来，我市通过举办宁波旅游节、中华慈孝节、港口文化节、海上丝绸之路文化节等节庆活动，进一步提升了宁波城市知名度和影响力，使文化内涵得以丰富，旅游产品也实现了价值提升。

　　文化往往是制造业开启“蓝海”战略的钥匙，对经济发展具有“点石成金”的作用。通过罗蒙环球城的重大项目带动战略，立足宁波文化旅游资源优势，事关长远、支撑力强、关联度高，使旅游与文化深度融合，不仅是数学上的“1＋1＝2”，更是经济学上的“1＋1﹥2”，注定将形成“大文化、大旅游、大产业”的新格局。

　　□记者陈旭钦彭莹