中国服装业拐点 企业要做好技术和渠道的功课

昨天，第十七届宁波国际服装节举行２０１３中国服装论坛活动。与会人士指出，宁波服装产业的发展在大时代经济环境下，应该从技术创新和渠道融合方面入手，实现快速灵活的生产方式，满足小批量个性化的服饰需求，打造时尚界的快速反应能力，从而在激烈的竞争中保持不败。

中国服装业正迎来拐点

在资本和商贸领域有深入研究的中国著名时尚产业经济研究专家、比蓝国际投资顾问有限公司总裁李凯洛表示，中国服装业市场竞争激烈、市场细分在快速裂变、销售渠道下沉明显、电商快速渗透、资本成为产业组合的关键力量，这些都表明中国服装业正迎来拐点。未来中国服装产业将呈现十大趋势，包括设计师品牌的崛起、Ｆ２Ｃ（工厂直接到消费者）模式兴起、大工业告别舞台即小批量快速反应的柔性制造生产模式大行其道、Ｏ２Ｏ（线上线下互动）模式兴起等趋势都将深度影响服装业的运作模式。

“在这些趋势中，资本快速进入服装产业，将以前所未有的力度改变服装企业的思维和运作方式，从而引爆商业势能，进而改变和影响中国服装产业的发展路径。”李凯洛认为，资本在中国服装业的变革中正发挥着最为重要的力量。

国内服装需抢占流行引领权

“为什么大家看中国的时尚秀，挑毛病的多、夸成绩的少，而相反，如果是ＤＩＯＲ（迪奥）的秀，更多的人是带着崇拜和学习的眼光呢？”东华大学教授、上海服饰博物馆馆长卞向阳教授说，其实最关键还是品牌对于时尚文化的引领力，使得无论是设计师、业界还是消费者都对其信服。

卞向阳认为，时尚产业是中国服装产业转型升级的重要指向，服装品牌作为产业的重要因素，其文化驱动作用会日渐显著，中国服装品牌也需要利用文化特征，在时尚产业链中走向高端，抢占流行引领权。同时，在现在的经济形势下，中国的服装产业应该首先保持好传统优势，宁波在这方面的优势很大。

大众品牌是未来的大趋势

“优雅与简约应该是当前中国服装市场流行趋势的两个关键词。”韩国设计师吴镇郁说。吴镇郁曾在美国马里兰州艺术学院等院校学习，从事男女装设计近２６年，２００６年来到中国，已与国内３０多家男女装品牌合作，深谙国内流行之道。他给宁波服装企业的建议是，设计师的大众品牌或者说中高端的大众化品牌将是未来的大趋势。“作为法国设计师大众品牌的ａｇｎｅｓ ｂｈ和Ａ．Ｐ．Ｃ的历史及发展都验证了这一点，是最好的借鉴。”

打造品牌应从细节入手

中国服装协会副会长、北京白领时装公司董事长苗鸿冰从事服装行业２０多年，将白领公司打造成为一家拥有４大高级女装品牌的时尚产业领跑企业，创造了时尚女装单店单日销售额破百万的销售奇迹。

他以自己的经历告诉大家，一个成功的服装品牌，要拥有与众不同的设计理念，设计的时装必须要有非常好的创意、极具个性特色、并且要有合理的定价和让客户感动的增值服务，带给顾客幸福的憧憬；为此要从细节入手开展服装设计和终端店铺设计、发布会设计、舞美设计等，以出人意料的创意、时尚流行的作品、决不妥协的细节、精致人性的服务赢得高朋满座的人气和受人追捧的知名度。

“无论形势如何变幻，一切要从细节入手，以顾客为核心开展创意并吸收顾客的建议和意见开展设计和经营，这样才能立于不败之地。”苗鸿冰说。记者 殷浩 房伟