“双十一”引爆购物狂欢 多个宁波品牌破亿元

实体商业门店也抢抓“双十一”商机。昨天晚上，东门口一家商场内人潮涌动。 记者 张海华 摄

编者按

一个造出来的消费时点

１１月１１日，原本是一个平淡无奇的日子。没有人确切知道，这一天从何时成为了“光棍节”。但人们确切知道，这一天，已成为一场购物的狂欢。

这样一个人造的“中国消费者日”，网友凌晨抢购的热情，远超过人们过年守岁的“春晚时刻”。“除了除夕，大概只有‘双十一’才有这么多人一起半夜不睡觉。”一名网友这样调侃。

半夜不睡觉的人们很清楚，这一天，天猫与淘宝里的商家会大规模折扣促销。而这创造出来的“消费时点”，已成为全体电商的一次集体商业行为。而这，更将引发传统的实体店的竞合。

这样一个造出来的“消费时点”，迸发出蕴藉民间令人惊叹的消费能量，同时也折射出新的消费模式的不可估量前景。

这种消费能量，更令大洋彼岸的美国自愧不如———去年，中国“双十一”的销售额超过了美国“黑色星期五”和“网络星期一”的总和———全美所有网络零售商两大购物节日的销售额之和依然抵不过中国一家电商平台凭空创造出来的一个网购节日。

在造势长达１个月之后，“双十一”引爆的这场购物狂欢，今日零时落下帷幕。

这个抓住了季节更换、天气刚刚转冷，消费者的购物需求比较旺盛的“人造节”再一次留下一个让人咋舌的数据———与往年不同的是，在今年的这场“双十一”大战中，电商不再是唯一的主角。传统零售业纷纷主动求融合，实体店发起的店庆促销，成为“双十一”中另外一道风景。

天猫一天卖了逾350亿元的货

“双十一”，在昨天这个“正日子”，到底有多疯狂？下面这组数据或许可以让你窥见其中一二。

———零时６分，天猫“双十一”支付宝交易额突破１０亿元，超过香港今年９月份日均社会零售总额。这个数字，去年“双十一”当日用了３７分钟，而今年只花了７分钟不到。

———８时４２分，这一数字越过１２１亿元，再次秒杀美国“网络星期一”成交额。“网络星期一”是美国一年当中最火爆的购物日之一。数据显示，去年美国最大的网上购物节“网络星期一”的成交额为１９．８亿美元，约合１２０．６亿元人民币。

———１３时０４分，天猫“双十一”支付宝交易额突破１９１亿元，仅用１３小时就完成去年全天交易额。

———今日零时，天猫交易额为350.19亿元。

根据惠惠网所做的１１月１１日零时到１２时电商流量统计，相比前一日，流量增幅最大的前三位分别为天猫、一号商城、易迅，增幅分别为４５６％、２０１％、１９８％。

值得一提的是，今年“双十一”手机购物也全面井喷，越来越多的消费者选择移动支付端。数据显示，开场１小时１０秒钟以后，手机淘宝支付宝成交额逾１０亿元，而去年“双十一”全天交易额为９．６亿元。

宁波的羽绒服家纺产品卖得好

记者注意到，为“双十一”这一战，准备多日的宁波品牌也同样收获颇丰，纷纷提前破亿元。

据记者采访，昨日凌晨开闸不到３分钟，太平鸟男装的成交额就突破１０００万元；中午１２时不到，太平鸟整体销量突破１亿元，位居天猫男装销量排行榜全国第三。