象山旅游营销推陈出新 打造长三角海洋旅游目的地

　　1、新兴业态成为旅游市场的新卖点。海洋海岛旅游、婚庆旅游、影视旅游、节庆旅游、乡村旅游、运动旅游等新兴业态成为旅游市场增长的突破点。传统旅游模式逐渐被取代，根据半年度全市旅游抽样调查报告显示：滨海体验旅游产品选择率提升10%、海岛度假旅游产品选择率提升45%，环港休闲捕鱼产品选择率提升100%以上，其他产品选择率提升5%。

　　2、特色节庆成为旅游市场的聚焦点。我县紧抓春节、清明、五一、端午等小长假时机，挖掘象山海洋特色，先后推出舌尖上的象山相逢杭州、三月三民俗文化节、第二届象山旅游淘宝团购节、“寻找喜欢象山的99个理由暨拍客大赛”、全市自行车爬坡赛、全省中小学生定向运动会、松兰山情歌大赛、影视庙会、踏青节、影视嘉年华、泼水节、檀头山烧烤节、徒步旅行节、石浦渔民渔趣节、新桥枇杷节、晓唐葡萄节、西周竹笋节等节庆节事活动，催生新产品，集聚新焦点。上半年以来，春节、清明、五一黄金周的象山旅游游客接待量和旅游收入均比往年增长50%以上。

　　3、网络营销成为旅游企业的新赢点。上半年，我县通过线上线下互动，全方位打造网络营销模式，第三方预定网络、官方微信、微博等新媒体，加大对网络营销的力度。整合各大景区门票、酒店客房、旅行社线路、农家客栈、旅游商品等，实行24时在线销售。联合八爪鱼、携程网、腾讯、驴妈妈、悠哉网建立全年合作伙伴关系，并在八爪鱼、百度搜索等在线旅游官方网站首页投放象山旅游形象广告。4月22日，我局联合淘宝旅行合作举办“象山旅游，非常有礼”第二届旅游团购节，推出包括松兰山、石浦休闲捕鱼、黄金海岸大酒店等10多个景区和酒店20余个象山自由行特惠套餐产品、门票秒杀等，价格从19元起，部分双人游产品低至2.5折。在淘宝网首页发布象山旅游五一放价广告，通过各大微信、微博、手机报等新媒体平台宣传本次团购节活动。其中五一期间，将每天提供松兰山景区门票5张，以9元价格在象山旅游天猫旗舰店秒杀。团购节一周时间内，销售额达50万元。

　　4、直客营销成为旅游市场的落脚点。上半年，县旅游局组织景区、酒店、农家乐先后深入上海、杭州、无锡、苏州、南京、嘉兴、金华等重点客源城市，铺设社区、超市、大中专院校等客源渠道、开通杭州直通车、苏州散客班、南京散客班、无锡散客班、宁波高铁线直通车等10余条。自三月份起，共迎来多批温州千人团、金华千人团、南京千人团、无锡千人团。据景区游客入园数据显示：上半年我县有三地团队客源市场同比增幅100%上，分别为嘉兴130.88%、金华395.85%、苏州222.5%。

　　5.自驾旅游成为旅游市场的新热点。上半年，县旅游局与长三角自驾车协会、杭州车网、宁波悦达起亚等建立全年合作关系，将象山自驾游线路纳入长三角体系，并与江苏苏友、南京协众等汽车俱乐部建立意向性合作关系。5月份，启动“千车万人游象山”春游系列，并策划推出夏季滨海旅游完美攻略，成立象山自驾车协会，据象山港大桥收费站数据显示，上半年累计进入象山自驾车流量达到90万辆。建成自驾游服务体系，提供救援、咨询等服务。